Gairė: Internetinė reklama

Reklama yra ne asmeninis informacijos perdavimas, dažniausiai mokamas ir dažniausiai iš esmės įtikinamas produktų (prekių ar paslaugų) ar idėjų pateikimas, kurį atlieka nustatytas rėmėjas įvairiuose informacijos kanaluose. Tai pagrindinis prekybos ir verslo variklis, leidžiantis pasiekti potencialius pirkėjus bei formuoti norimą įmonės įvaizdį. Tam, kad būtume matomi klientų tarpe, šiandien nebeužtenka įprastos reklamos – vis didesnę svarbą turi ir pozicionavimas internetinėje erdvėje.

Vis augantis interneto vartotojų skaičius priverčia susimąstyti apie reklamą internete. Internetas jau tapo pagrindine terpe ne tik bendrauti, bet ir pramogauti, o dėl plačios auditorijos – veiksminga ir palyginti nebrangia vieta reklamai. Reklama internete žaibišku greičiu keičia reklamą per tokias tradicines žiniasklaidos priemones kaip televizija, radijas, laikraščiai ir žurnalai, todėl labai svarbu, kad įmonės tikslingai pristatytų savo veiklą internete.

Norint pasiekti aukščiausių rezultatų reikia nuolat dirbti su reklama, neužtenka įdėti kelis skelbimus ir manyti, kad nuo to jūsų pardavimai išaugs dvigubai. Reklama internete tai bene svarbiausia ir daugiausiai laiko užimanti svetainių priežiūros dalis.

Reklamavimo būdai

Skelbimų talpinimas. Tai labai efektyvus reklamos būdas norint parduoti produktą ar paslaugą. Skelbimai turėtų būti talpinami į visus didžiausius skelbimų portalus kelis kart per dieną. Todėl reikia turėti pasiruošus kelis skelbimus ta pačia tema tik skirtingais aprašymais ir nuotraukomis. Labai svarbu parašyti trumpą ir aiškų tekstą.

Reklaminės juostos. Jomis siekiama priversti lankytoją paspausti juostą ir taip nuvesti jį į reklamuotojo svetainę. Dažniausiai dedamos į ieškykles, tikslines ar specifines svetaines, remiamas svetaines. Sekmė labiausiai priklauso nuo patrauklaus reklaminės juostos dizaino, tinkamai parinktos vietos ir valdymo.

Reklama elektroniniu paštu. Elektroninis paštas viena iš seniausių ir populiariausių interneto paslaugų. Dešimtys milijonų žmonių ir įmonių visame pasaulyje pradeda darbo dieną peržiūrėdami el.pašto dėžutę. Pašto siuntimo išlaidos išties minimalios bei suteikiama galimybė tiesiogiai atsakyti adresatui.

Facebook profilis. Facebook vienas iš geriausių reklamos būdų pristatyti savo įmonę, kadangi visame pasaulyje yra daugiau nei 1 mlrd. aktyvių vartotojų, kurie naudojasi facebook. Sukurtame įmonės profilyje galima rengti įvairius konkursus, loterijas, žaidimus, akcijas ir taip pristatyti savo produkciją ar teikiamas paslaugas.

Google AdWords. Tai reklaminiai skelbimai, kurie rodomi “Google” paieškos rezultatų viršuje, apačioje arba dešinėje pusėje. Reklama internete kuriama pagal reklamos užsakovo pasirinktus paieškos raktažodžius. Už reklamą internete užsakovas moka tuomet, kai Google naudotojas paspaudžia ant reklaminio skelbimo nuorodos. 

Nuorodos internete. Tai tiesiog išryškintas žodis ar frazė, kurią paspaudęs vartotojas patenka į kitą interneto svetainę. Jos užima mažiau vietos nei reklaminės juostos ar iškylanti reklama. Interneto svetainėje nėra jokių apribojimų dėl nuorodų skaičiaus.

Google AdWords

Google AdWords yra labiausiai naudojama ir tinklapių savininkų pamėgta tekstinės reklamos forma. Jokia kita kompanija neprilygsta šiai sistemai pagal atvedamus lankytojų srautus. Pagrindinis AdWords reklamos tikslas, pritraukti tik suinteresuotus ir nusiteikusius pirkti lankytojus. Esminis šios sistemos privalumas yra tas, jog mokate už konkrečius lankytojus, išbuvusius jūsų svetainėje tam tikrą laiką ar atlikusius tam tikrus veiksmus, o ne už parodymus. Dar vienas didelis pliusas – AdWords reklamos įkainiai labai maži, todėl galima teigti, jog pasirinkę šią reklamos formą už minimaliausią kainą galima gauti maksimalius rezultatus. Nesusidūrus su AdWords sistema ar neturint tam tikrų žinių yra sudėtinga sukurti tinkamą ir efektingą reklamos kampaniją, todėl norint pasiekti maksimalių rezultatų reikia samdyti šioje srityje nusimanantį specialistą. AdWords reklamos  kampanijos kūrimas susideda iš šių procesų:

• Biudžeto pasirinkimas – nusistatomas tam tikras biudžetas, kurį norima išleisti reklamai.
• Tikslinių raktažodžių pasirinkimas – pagal šiuos raktažodžius bus rodoma jūsų reklama. Kuo raktažodžiai konkurencingesni tuo didesni reklamos įkainiai.
• Reklaminio pranešimo kūrimas – reklaminio teksto sukūrimas.
• Kampanijos priežiūra.

Seo paslaugos

SEO paslaugos tai bandymas pagerinti internetinės svetainės pozicijas organinės paieškos rezultatuose. Lietuvoje, kaip daugelyje pasaulio šalių, dominuoja Google paieškos sistema, todėl čia kalbėsime tik apie ją. Google atstovai rekomenduoja gerinti pozicijas paieškoje kuriant kokybišką ir vartotojams įdomų turinį, tačiau daugeliu atvejų toks būdas sunkiai įgyvendinamas dėl aukštos konkurencijos arba siauros specializacijos. Todėl tenka griebti vadinamų “pilkų” metodų ir taip gerinti tinklapio matomumą Google paieškoje. Prie tokių būdų priskiriamas atgalinių nuorodų pirkimas, užsakytų straipsnių talpinimas ir pan., siekiant manipuliuoti paieškos rezultatais. Google deklaruoja, kad aptikę tokius pažeidimus svetainėms pritaiko atitinkamas sankcijas automatiškai arba rankiniu būdu. Nepaisant to, kvalifikuoti SEO specialistai visuomet suranda būdų imituoti natūralias nuorodas ir taip išvengti paieškos sistemos nemalonės.

Reklamos internete trūkumai ir privalumai

Privalumai

• Nedidelė kaina.
• Sukuriamas tiesioginis ryšys su klientu
• Daugialypėje erdvėje reklama tampa išvaizdesnė ir labiau traukia dėmesį.
• Reklamos pavidalas ir turinys gali būti nesunkiai atnaujinamas, ar keičiamas, todėl vartotojas gauna šviežiausią informaciją.
• Internete galima patalpinti daugiau informacijos ir panaudoti nuotraukų ar vaizdo įrašų, kitaip nei spaudoje.
• Reklamuojantis internete, skelbiama informacija prieinama platesnei auditorijai ir didesnė tikimybė, kad reklama bus sėkminga.
• Reklamos užsakovai gali labai nesunkiai sužinoti, kiek konkrečiai interneto lankytojų paspaudė jų reklaminį skydelį.

Trūkumai

• Dėl nedidelių reklaminių skydelių plotų paprastai juose būna tik užuomina apie firmą arba kažkokį produktą. Norint sužinoti daugiau informacijos reikia paspausti skydelį, o tai padaryti interneto lankytojas kartais neturi laiko arba tiesiog pats reklaminis skydelis jo nesudomina.
• Reklama internete yra labai specifinė. Žmonės ją mato tik tada, kai ieško konkrečios informacijos, tačiau atsitiktinai jos pamatyti negali, kaip žiūrėdami televiziją ar matydami kokį nors lauko stendą.
• Primygtinai brukami “iššokantys” reklaminiai skydeliai kelia žmonių nepasitenkinimą.

Reklamos pranašumai lyginant su tradicine reklama

Siekiant padidinti pardavimus vis daugiau įmonių stengiasi perkelti savo verslą į internetinę erdvę kartu atsisakydamos tradicinių reklamos priemonių apsiriboja vien internetine reklama. Metams bėgant interneto vartotojų skaičius smarkiai auga, kai kurie internetinės reklamos specialistai teigia, jog tradicinės reklamos priemonės ateityje išnyks arba jų naudojimas taps minimalus. Reklamos sukūrimas internete turi daug pranašumų:

• Reklama internete kuriama, pateikiama, o prireikus keičiama žymiai sparčiau nei tradicinė.
• Turi žymiai didesnes galimybes pasiekti plačią auditoriją.
• Leidžia tiksliai sužinoti, ką pasiekė reklama ir kiek vartotojų ją pamatė.
• Pigesnė nei tradicinė reklama.
• Didina klientų lojalumą.
• Užtikrina nuolatinius lankytojų srautus.
• Leidžia greičiau suformuoti ar pakeisti verslo įvaizdį.
• Papildoma rinkodaros priemonė, efektyviai didinanti konkurencinį pranašumą.

1. Internetinės reklamos kaina

Pocizija	Dydis	Savaitei	Mėnesiui
A1	995×100	57,92 Eur (200 Lt)	202,73 Eur (700 Lt)
B1	250×250	28,96 Eur (100 Lt)	101,37 Eur (350 Lt)
C1	550×250	57,92 Eur (200 Lt)	202,73 Eur (700 Lt)
D1	250×75	8,69 Eur (30 Lt)	28,96 Eur (100 Lt)
D2	250×100	10,14 Eur (35 Lt)	28,96 Eur (100 Lt)
D3	250×250	14,48 Eur (50 Lt)	49,24 Eur (170 Lt)
D4	250×500	26,07 Eur (90 Lt)	92,68 Eur (320 Lt)

Straipsnio paskelbimas internete – 28,96 Eur (100 Lt) – 86,89 Eur (300 Lt).

Išvada

Mūsų interneto reklamos rinka – konservatyvi su laikinais inovacijų proveržiais. Didieji verslai iš principo yra smalsūs, nori išbandyti naujas reklamos formas, tačiau paprastai tai būna tik pavieniai, ilgai netrunkantys bandymai. Nesulaukus staigaus rezultato, inovatyvūs reklamos kanalai internete neretai yra tiesiog atmetami. Didžiausia ir dažniausiai daroma klaida yra bandymas kuo didesniam žmonių skaičiui įpiršti savo produktą, o ne sudominti, įtraukti vartotoją. Lietuvoje rinka yra nedidelė, tad paprastai stengiamasi pasiekti masę, o ne tikslinius vartotojus. Galimybė reklamą rodyti tik tikslinei auditorijai, t. y. potencialiems pirkėjams, ir yra vienas didžiausių reklamos internete pranašumų – reikia tai išnaudoti. Kitas svarbus tokios reklamos pranašumas – galimybė aiškiai paskaičiuoti, pamatuoti rezultatus. Tiksliai žinome, kiek auditorijos pasiekėme, kokius veiksmus juos paskatinome atlikti. Taip pat galime matyti, kur tiksliai prarandame potencialius pirkėjus – kampanijos vykdymo metu tai padeda keistis ir taip gerinti rezultatus. Dinamiškumas internetinėje reklamoje yra būtinas, kiekvienas reklaminis veiksmas – tai bandymas, kurio rezultatus galima pritaikyti ateities veiksmams ir tokiu būdu tobulėti.