Bendrovė Covario paskelbė ketvirčio pasaulinės kontekstinės reklamos rinkos Q3 2014 ataskaitą. Remiantis tyrimo duomenimis, trečdalis pasaulio paieškos reklamos išlaidų teko mobiliesiems prietaisams. Palyginti su Q3 2013 šis skaičius išaugo 180%. Ataskaita apima Covario klientus iš pramonės šakų, tokių kaip aukštosios technologijos, vartotojų elektronika ir mažmeninė prekyba.

Q3 2014 m reklama išmaniesiems telefonams sudarė 18% įmonių reklamos biudžeto į ir pirmą kartą viršijo išlaidas už planšečių rodiklį (15%). Išlaidos reklamai staliniams kompiuteriams vis dar dominuoja, jos sudarė 67% visų kontekstinės reklamos išlaidų.

[cml_media_alt id='3348']mobiliojioji reklama[/cml_media_alt]

Paspaudimų kaina mobiliesiems įrenginiams ir toliau mažėja – trečią ketvirtį ji buvo 59% mažesnė nei stacionarų ir 31% mažesnė nei planšečių. Mobilus CPC sumažėjo 8%, palyginti su Q2 2014 ir Q3 2013, o tuo metu paspaudimų skaičiaus augimas pralenkė reklamos parodymų augimą mobiliuosiuose įrenginiuose.

[cml_media_alt id='3349']reklama[/cml_media_alt]

Pasaulinės reklamos išlaidos paieškai Q3 2014 padidėjo 28%, palyginti su Q3 2013

Bendrai, visuotinės paieškos reklamos sąnaudos Q3 2014 padidėjo 28%, palyginti su Q3 2013 16%, lyginant ketvirčius.

CPC sumažėjo iki 8% (taip pat kaip ir mobilus CPC), padidėjus mobiliųjų paieškos srautui. Paspaudimų skaičius padidėjo 39% metinio palyginimu, paspaudimo rodiklis (CTR) padidėjo 16%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu 2013 m.

Išlaidos verslo kampanijoms Google taip pat padidėjo. Covario klientai pranešė apie 154% išlaidų padidėjimą prekių skelbimams trečiąjį 2014 m ketvirtį, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Prekių skelbimų parodymai padidėjo 171%, palyginti su 2013 metų Q3.

Šiaurės ir Pietų Amerikoje, Kontekstinės reklamos išlaidos padidėjo 26%, palyginti su Q3 2013 ir 17%, palyginti su 2014 Q2. Pirmaujanti vaidmenį tame atliko JAV, Kanada, Meksika, Čilė ir Brazilija.

Paieškos reklamos išlaidos į Azijos ir Ramiojo vandenyno rajone (APAC), taip pat padidėjo, tačiau augimo tempas yra lėtesnis nei kituose regionuose – 9% metų ir 6% ketvirtiniame palyginime.

[cml_media_alt id='3350']emea[/cml_media_alt]

EMEA (Europa, Artimieji Rytai, Afrika) regione, kuris apima Rusiją, kontekstinės reklamos išlaidos išaugo 42% lyginant su Q3 2013 ir 17% palyginti su ankstesniu ketvirčiu. Jų augimą nulėmė didėjantis paspaudimų aktyvumas ir didesnis skelbimų CTR. Jei pažvelgti į paieškos sistemų pasiskirstymą regione, tai čia ir toliau pirmauja Google. Q3 2014 jis gavo 90% paieškos reklamos regioninių biudžetų. Yahoo ir Bing dalis sudarė tik 2%. Didžiausią augimą regione parodė, Yandex Rusijoje ir Rytų Europoje, kur jo dalis sudarė 8% viso paieškos reklamos biudžeto EMEA. Pagal Covario prognozes iki 2014 metų pabaigos Google dalis sudarys 95% reklamos išlaidų EMEA, sišskyrus Rusiją ir kai kurias Rytų Europos šalis, kur dominuoja reklamos išlaidos Yandex.

0 komentarai

Parašykite komentarą

Norite prisijungti prie diskusijos?
Nesivaržykite, parašykite ką galvojate!

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *