SearchLove 2014: SEO paremtas duomenimis

Konferencijoje SearchLove 2014 nuskambėjo kompanijos Distilled pagrindinio SEO konsultanto David Sottimano pranešimas „SEO, remiantis duomenimis” („Data Driven SEO“) skirtas optimizavimo paieškos sistemoms automatizavimui.

Ar gali svetainė būti reitinguojama tik pagal raktažodžius URL? Atsakymas: taip.

Ką daro meta tegas noindex? Kam jį naudoti? Neindeksavimo atributas pašalina puslapį iš paieškos sistemos indekso. Be to, ji turi įtakos Googlebot skenavimo robotams:

Pasak pranešėjo, pagrindinis klausimas rūpintis vartotojams – ar galima pasitikėti informacija pateikta svetainės straipsnyje? Didelė reikšmę tame turi šie puslapių elementai:

• Autoriaus nurodymas;
• Informacijos apie autorių buvimas;
• Autoriaus nuotrauka;
• Logotipas;
• Kontaktinė informacija;
• Socialinių tinklų mygtukai (social proof).

Štai kodėl reikia duomenis paremto SEO, pažymėjo pranešėjas. Frazė “geriausi specialistai” – tiesiog bendras išsireiškimas, kuris neturi nieko bendro su realybe. Vartotojas nori žinoti, kieno turinį jis skaito ir turi galimybę susidaryti įspūdį apie jo autorių, ieškodamas internete.

Pasak pranešėjo, postulatas “daugiau ateinančių, mažiau išeinančių nuorodų” – veikia, bet ne visada.

Kuo paprastesnė schema yra naudojama – tuo geriau. Kartais jums reikia daugiau duomenų. Kyla klausimas, kur ir kaip juos gauti. Laisvos lentelės ir grafikai, kuriuos daro SEO ekspertai savo klientams atrodo maždaug taip:

To galima išvengti. “Reikia siųsti tinkamus žmones į tinkamus puslapius, ir nieko nereikia išradinėti su srautu!” – sakė pranešėjas.

Jis taip pat sakė, kad svetainėse turinčiose daug kalbų versijų būtina naudoti atributus hreflang ir rel = “Canonical”, kad padėtų GoogleBot skenavimui, siekiant nustatyti turinio kokybę ir savo tikslinę auditoriją. Jei viskas atliekama tinkamai, Google laikys, kad turinys yra skirtas būtent tam regionui.

Atributas hreflang (hreflang: rel=“alternate” hreflang=“x”) pritaikomas daugiakalbėje interneto svetainėje, kurios puslapiai daugiausia užpildyti tokiu pačiu turiniu, arba puslapių su identišku turiniu viena kalba, bet skirtiems skirtingiems regionams. O daugiakalbis kanonis tegas (rel=“canonical”) informuoja googlebot‘ą kad konkretus URL pranašesnis už kitus, kas tai svarbiausia išversto turinio URL versija.

Prieš naudojant atributus canonical ir hreflang būtinai reikės išbandyti. Prieš bandymą svarbu kruopščiai pagalvoti apie viską, kas bus tikrinama:

Kaip sužinoti ar konfigūracija veikia? Norėdami tai padaryti reikia atkreipti dėmesį į tokią informaciją:

• Resurso pozicijas paieškoje;
• Organinį srautą;
• Teisingus puslapius rodomus teisingose šalyse.

Kartais verta tinkamai sukonfigūruoti regionines svetainės versijas, ir tinklapis bus geriau reitinguojamas paoeškos rezultatuose, tikino pranešėjas.

Jis taip pat davė publikai keletas patarimų:

Scenarijus numeris 1: Pamiršau sekti duomenis.

Norėdami pamatyti informacijos apie puslapį istoriją galite naudoti tokius įrankius kaip Semrush.com, Screenshots.com arba Spyfu.com.

Scenarijus numeris 2: Kaip rasti pavyzdžių internete?

Norėdami išbandyti įvairius scenarijus puslapyje galite naudoti tokius įrankius kaip Nerdydata.com ir Linkrisk.com.

Scenarijus numeris 3: Nepavyksta atidaryti CSV failų Excel‘yje.

Problemas su web puslapių pavadinimais padės išspręsti Delimite ir reCsvEditor:

Scenarijus numeris 4: Reikalingi duomenis apie visus puslapius.

Padės įrankiai Import.io ir Scrappinghub.com:

David Sottimano atkreipė auditorijos dėmesį į tai, kad ateityje paieška taps sudėtingesnė. Kodėl SEO ekspertai bando analizuoti didelį kiekį programų duomenų?

Pranešėjas sakė, kad jis naudoja duomenis apie organines vartotojo sesijas kaip objektyvų gero ar blogo ištekliaus veikimo rodiklį. Žemiau parodyta kaip naudoti paieškos užklausų statistiką apie dienoraštį, norint nustatyti darbo efektyvumą:

Šiuo metu mašinų mokymosi technologija įgauna pagreitį. Paieškos sistemos gali geriau už analitikus nustatyti kiekvieno iš tinklalapio komponentų kokybę: tiek turinio tiek techninių aspektų.

Pasikeitė daug kas. Jei anksčiau buvo galima užmegzti ryšį su blogeriu elektroniniu paštu ir pasidalinti svečio įrašais, tai šiandien šis turinys ir jos sklidimo metodas yra visiškai nenaudingas.

David Sottimano primygtinai patariama klausytojams nenaudoti metrikų, kurios stipriai koreliuoja su reitingavimo statistika.