Koks turinys gauna daugiausiai nuorodų ir pasidalinimų?

Reklamos agentūros „Fractl“ komanda pasidalijo tyrimo, kurio tikslas buvo išsiaiškinti, koks turinys gauna daugiausia nuorodų ir pasidalinimų, rezultatais. Ataskaitos autorius domino ir tai, kas efektyviau: „visada žalias“ (ilgai aktualus) ar naujas turinys.

Atliekant darbą buvo suskaičiuotas straipsnių gautų pasidalinimų internete ir atgalinių nuorodų skaičius. Įtraukti buvo tik tie straipsniai, kurie gavo bent 25 nuorodas. „Fractl“ taip pat nežiūrėjo į stambiausių naujienų portalų turinį, kad tyrimo išvados būtų labiau susijusios su rinkodaros specialistais.

Iš viso išanalizuota daugiau nei 5000 straipsnių.

Visada žalias preiš naują turinį

„Evergreen“ rodiklis (metrika, kurią naudoja „BuzzSumo“) priskiriama turiniui pagal sąveikų ir atgalinių nuorodų, kurias straipsnis gauna per 30 dienų nuo paskelbimo, skaičių. Kuo didesni šie skaičiai, tuo didesnis galutinis rodiklis.

Vidutiniškai imtyje buvo 5,5 iš 30. Šis faktas rodo, kad daugiau nuorodų dažniau gauna straipsniai aktualiomis temomis.

Pačiais „žaliausiais“ buvo paskelbti straipsniai su nuosekliomis instrukcijomis.

Daugiausiai bendrinimų sulaukiantis turinys

Tyrėjai analizavo bendrinimų skaičių pagal tematiką ir straipsnio tipą.

Vidutinis pasidalinimų skaičius pagal kategorijas:

• Sportas – 5.202
• Santykiai – 4.610
• Fitnesas – 4.587
• Sveikata – 3883
• Technologijos – 2.996
• Kelionės – 2.928
• Maistas ir gėrimai – 2 878
• Finansai – 2.018

5 populiariausi turinio tipai pagal pasidalinimus:

• Žingsnis po žingsnio instrukcijos (14 475)
• Sąrašai / vaizdo įrašai (10 251)
• Straipsniai su vaizdo pamokomis (8 623)
• Sąrašai / infografika (7 260)
• Naujienlaiškiai (4 914)

Daugiausiai bendrinimų sulaukė turinys, kuriame yra mažiau nei 1000 žodžių. Beje, daugelis ilgesnių straipsnių taip pat gavo pakankamai daug pasidalinimų.

Todėl repostų požiūriu nebūtina stengtis skelbti trumpesnių straipsnių.

Pasak „Fractl“, žodžių skaičius turėtų priklausyti nuo straipsnio temos ir tikslinės auditorijos. Ilgis turėtų atitikti skaitytojų ketinimus ir tai, ko jie ieško: greito atsakymo ar išsamios analizės.

Daugiausiai nuorodų gaunantis turinys

Kalbant apie nuorodas, turinio ilgis čia vaidina svarbų vaidmenį. Straipsniai, gavę daugiausia nuorodų, buvo neilgi, juose vidutiniškai buvo 659 žodžiai.

Į 5 geriausius įeina:

• Žingsnis po žingsnio instrukcijos
• Bendrieji straipsniai
• Sąrašai / bendrieji straipsniai
• Naujienlaiškiai
• Vaizdo įrašai
• Atgalinės nuorodos

Straipsniai, gavę daug nuorodų, taip pat turėjo aukštesnį „Evergreen“ balą – vidutiniškai 7, palyginti su 5,5 imant visus bendrai.

Emocinės reakcijos į turinį

Tyrėjai taip pat išanalizavo emocinius atsakymus į turinį naudodami „Facebook“ reakcijų duomenis. Įdomu tai, kad dažniausia reakcija buvo pyktis.

Pagal temą dažniausiai buvo sureaguota taip:

• Sportas (liūdesys)
• Santykiai (pyktis)
• Sportas (susižavėjimas)
• Sveikata (meilė)
• Technologijos (pyktis)
• Kelionės (meilė)
• Maistas ir gėrimai (liūdesys)
• Finansai (pyktis)

Rekomendacijos

Remdamiesi gautais rezultatais, ataskaitos autoriai rekomenduoja kurti turinį, kuris atitiktų vartotojo ketinimus ir panaudotų emocijas, kurios rezonuoja su tam tikra vertikale.

Jie taip pat pataria atkreipti deramą dėmesį į mokomąjį turinį, kuris yra labai paklausus tarp vartotojų.

Visus tyrimo rezultatus galima rasti „Fractl“ tinklaraštyje.