Ar SEO paslaugos geriausia reklama?
Šiuolaikinė rinkodaros ir reklamos internete rinka kartu su SEO siūlo ir kitus pagrindinius (SEA kontekstinė reklama – Search Engines Advertising, SMM socialinės platformos – Social Media Marketing) ir pagalbinius (Naujienlaiškiai el. paštu, virusinė reklama ir kt.) pardavimų skatinimo kanalus.
Idealiu atveju, kad reklama būtų efektyviausia, turėtumėte dirbti su keliais kanalais. Tačiau tai brangu ir ne visiems prieinama, todėl dažnai tenka finansinius ir laiko resursus skirti tik vienam dalykui. SEO paslaugas rekomenduojame rinktis kaip pagrindinę priemonę, tačiau ne visuomet.
Dabar pateiksime argumentus, kodėl taip manome.
Nereikia mokėti už kiekvieną paspaudimą
SEO paslaugos leidžia sutaupyti savo biudžetą ir yra daug pigesnės lyginant su kitomis internetinės rinkodaros rūšimis. Pavyzdžiui, didelės konkurencijos kontekstinės reklamos skelbimų paspaudimų kaina kainuoja dešimtis, o dažnai ir šimtus kartų daugiau. Tai reikšmingas privalumas tiems, kurie tik pradeda savo verslą reklamuoti internete ir negali sau leisti didelių investicijų.
Vartotojo pasitikėjimas
Potencialaus kliento pasitikėjimas Jumis turi milžiniškos įtakos tam, ar jis taps tikru pirkėju. Jei išteklius patenka į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį, tai rodo, kad jis sugebėjo įgyti pakankamą „svorį Google akyse“. Aukštos svetainės pozicijos paieškos sistemose automatiškai padidina vartotojų pasitikėjimą.
Kodėl taip? Tai psichologinis momentas. Žmonės linkę pasitikėti tais, kurie lenkia kitus. Tam tikra prasme tai yra subjektyvu, nes ne visos įmonės iš topo siūlo, pavyzdžiui, palankiausias bendradarbiavimo sąlygas. Kaip ir geriausi ne visada patenka į sąrašo viršų. Nepaisant to, šis faktorius tikrai veikia daugelį žmonių.
Naudingiausias kanalas ilgalaikėje perspektyvoje
Žinoma, SEO reikalauja ir tam tikrų finansinių išlaidų. Tačiau tinkamai investuotos lėšos, gerai atlikus darbą, ilgainiui padidins internetinės svetainės lankytojų srautą. Be to, likusį laiką jis bus nemokamas. Tuo tarpu nustojus finansinėms injekcijoms į tradicinę reklamą, iš karto sustos ir lankytojų antplūdis. Todėl SEO yra puiki investicija, kuri leis sutaupyti nemažas sumas ateityje.
Pagrindinis SEO skirtumas lyginant su kitomis reklamos formomis slypi tame, kad svetainę matys tik tie žmonės, kurie Google ieško su Jūsų veikla susijusios informacijos, prekių ar paslaugų. Kitaip tariant, klientai ieško Jūsų, o ne atvirkščiai.
Galimybė lanksčiai valdyti biudžetą
SEO paslaugos – tai darbų visuma, skirta resurso pozicijų pagerinimui paieškos rezultatuose. Jos suteikia:
- puslapių aktualumo didinimas (jų atitikimas paieškos užklausoms);
- svetainės struktūros optimizavimas;
- darbas su turiniu – jis turi ne tik atitikti paieškos sistemų reikalavimus, bet ir būti kuo naudingesnis vartotojams;
- komercinių veiksnių tobulinimas;
- išorinių svetainės faktorių gerinimas (nuorodos į ją iš kitų šaltinių);
- puslapio kodo optimizavimas.
Kompetentinga analitika leis nustatyti konkrečiu metu strategiškai svarbiausias užduotis ir nukreipti biudžetą jų sprendimui.
Rezultatų išlaikymo trukmė
Gerai optimizavus svetainę, iškėlus ją į aukštas pozicijas paieškos rezultatuose ir įgijus auditorijos pasitikėjimą, vartotojų pritraukimas vyks automatiškai 24/7. SEO paslaugoms nebereikės skirti viso dėmesio ir investuoti lėšų – bus galima susitelkti į kitus verslo plėtros klausimus.
Tai, žinoma, visiškai nereiškia, kad apie SEO galima visai pamiršti – juk konkurentai niekur nedings. Norint pakilti paieškoje ar bent jau išlaikyti esamas pozicijas, reikia dirbti pastoviu režimu. Tačiau pastangų prireiks daug mažiau, lyginant su pradiniais SEO optimizavimo etapais. Ir tai kardinaliai skirsis nuo darbo, pavyzdžiui, su reklamos tinklais, kur būtina nuolat mokėti už kiekvieną pritrauktą vartotoją, ar nuo veiklos socialiniuose tinkluose, kur reikia nedelsiant reaguoti ir palaikyti grįžtamąjį ryšį su auditorija.
SEO galima palyginti su autopilotu – tam reikia investicijų, žinių, įgūdžių, tačiau jį sukūrus, jis puikiai susidoroja su užsibrėžtomis užduotimis pats su menka kontrole iš išorės.
SEO ir rinkodaros piltuvas
Vienas iš efektyviausių pardavimo valdymo įrankių yra rinkodaros piltuvas. Marketingo specialistai gali išskirti skirtingą etapų skaičių, tačiau visus juos galima suskirstyti į tris pagrindinius – dėmesys, noras, veiksmas. Pirmiausia reikia pristatyti save ir kažkaip patraukti potencialių klientų dėmesį, tada sudominti ir sužadinti norą ką nors įsigyti ir tai padaryti.
Visame tame SEO vaidmuo yra sustiprinti ir palaikyti kiekvieną etapą. Ir svarbiausias iš jų yra pirmasis. Optimizavimas paieškos sistemoms padės padaryti tinklapius matomus potencialiems klientams. Tada pradeda veikti gerai struktūrizuota svetainė, optimizuotas turinys ir kiti įrankiai.
Platus auditorijos pasiekiamumas
SEO leidžia pasiekti daug potencialių klientų. Netgi dirbdami su svetainės optimizavimu viename regione, gausite tam tikrus rezultatus kituose. Pavyzdžiui, su kontekstine reklama viskas kitaip – auditorija apsiriboja tam tikromis svetainėmis.
SEO paslaugų trūkumai
Žinoma, jie taip pat egzistuoja. Reikšmingiausi iš jų:
- Ilgas poveikio laukimas: rezultatai su visaverčiu profesionaliu SEO bus matomi tik po kelių mėnesių (užtruks mažiausiai tris). O jei svetainė bus sukurta nuo nulio, tai laukti gali tekti dar ilgiau.
- Rezultatų priklausomybė nuo specialisto įgūdžių lygio: SEO efektyvumas paieškos sistemose priklauso nuo daugelio veiksnių. Galima sakyti, kad tai kūrybinis procesas be aiškiai apibrėžtų algoritmų. Naudojant „Black Hat“ optimizavimo metodus ir tikintis iš jų greito efekto, galima sulaukti visiškai priešingų rezultatų.
- Paieškos sistemų reitingavimo algoritmų keitimas: tai vyksta nuolat. Kas veikė vakar, gali neveikti šiandien. Todėl specialistai, užsiimantys optimizavimu, turi būti nuolatos „būti ant bangos“, tai yra, nuolat tobulinti savo įgūdžius ir gilinti žinias.
Iš pirmo žvilgsnio tai nėra tokie dideli trūkumai, tačiau šių aspektų ignoravimas gali gerokai sumažinti reklamos efektyvumą, privesti prie beprasmio lėšų švaistymo ir nusivylimo.
Išvados
SEO yra vienas iš efektyviausių įrankių, leidžiančių pasiekti gerų rezultatų jūsų verslui internete. Kompetentingos strategijos sukūrimas leis sutaupyti biudžetą ir priversti skirtas lėšas dirbti ateičiai. Tačiau norint pasiekti teigiamų rezultatų, prireiks laiko ir, visų pirma, kompetentingo integruoto požiūrio. Be specialių žinių ir patirties su šia užduotimi savarankiškai susidoroti vargu ar pavyks.
