„AdWords“ skelbimai gali sumažinti svetainės CTR organinėje paieškoje

Eugenijus Mockaitis 2016 gegužės 4 0 Komentarai

„Google AdWords“ reklamos paskelbimas gali sumažinti internetinės svetainės gaunamų paspaudimų skaičių  organinės paieškos rezultatuose (SERP). Šią nuomonę išreiškė vienas iš „WebmasterWorld“ forumo dalyvių, remdamasis savo atlikto testo rezultatais. Pasak jo, jis dirba vienam iš stambiausių britų prekinių ženklų.

Aktyvavus „AdWords“ skelbimų rodymą, bendrovės PPC išlaidos kai kuriems, staliniams kompiuteriams skirtiems komerciniams raktažodžiams, patrigubėjo. Tuo pat metu paspaudimų skaičius organinėje paieškoje, kur svetainė užima pirmąją poziciją, sumažėjo 15 proc. – nuo 35 iki 20 proc.

„Tikriausiai, vartotojai neturi nieko prieš patekimą  į mūsų svetainę per kontekstinės reklamos skelbimus. Mūsų skaičiavimai rodo, kad nepaisant didesnių išlaidų, jos pasiteisina, kadangi reklama pritraukia papildomą lankytojų srautą“, – sakė ekspertas.

Priminsime, kad „Google“ paieškos rezultatų Web versijoje neberodo skelbimų dešinėje pusėje nuo vasario mėnesio ir šį faktą oficialiai patvirtino.

Kas pasikeitė?

•  Tekstiniai skelbimai staliniams kompiuteriams nebus rodomi dešinėje SERP pusėje;
• Konkurencingoms užklausoms dabar rodomi keturi skelbimai, vietoj anksčiau buvusių trijų;
• SERP apačioje rodomi trys tekstiniai skelbimai;
• Galimas didžiausias bendras skelbimų kiekis SERP sumažintas iki septynių;
• Produktų skelbimai (PLA) ir žinių tinklo blokas ir toliau bus rodomas paieškos rezultatų  dešinėje pagal atitinkamas užklausas;
• Pokyčiai paleisti visame pasaulyje: tiek Google.com, tiek paieškos partnerių svetainėse.

Nors ši žinia šokiravo daugelį reklamuotojų, artėjančią pokyčių ženklų buvo galima pastebėti daug anksčiau. 2015 metų gruodį „Google“ išbandė keturis „AdWords“ skelbimus virš organinės paieškos rezultatų. Tuo metu reklama dešinėje dalyje nebuvo rodoma. Panašius tyrimus bendrovė atliko dar keletą kartų.

Pasak „Merkle RKG“ duomenis, „Google“ pradėjo aktyviai pašalinti skelbimus iš dešinės pusės 2016 metų vasario 17 d.:

Kiek tai padidino kainą už paspaudimą (CPC)?

Analitikos įmonė „AdGooroo“ išsiaiškino, kad „Google AdWords“ reklamos rodymo nutraukimas dešinėje paieškos rezultatų dalyje turėjo įtakos konkurencijai ir kainai už paspaudimą.

Bendrovės specialistai išanalizavo dviejų sričių raktažodžius: mažmeninės prekybos ir turizmo. Abiejose kategorijose sumažėjo reklamos užsakovų skaičius aukcione ir šiek tiek padidėjo kainos už paspaudimą vidurkis. Tačiau, individualiame lygyje skirtumai yra didesni.

Analizėje palygino dviejų laikotarpių duomenis: 2016 metų vasario 1-18 ir kovo 19-28  dienų periodus. Atrinkus 20 populiariausių raktažodžių turizmo kategorijoje, matyti, kad reklamos užsakovų kiekis per šį laikotarpį aukcione sumažėjo 15,4 proc. – nuo 38 vienam raktažodžiui iki 32. Vidutinis mokestis už paspaudimą išaugo 3 centais (5,2 proc.) – nuo 2,65 iki 2,68 $. Taigi, buvo matomas skirtingas efektyvumas atskiriems raktažodžiams. Vidutinis paspaudimų skaičius padidėjo 10 proc.

Ankstesnė mažmeninės prekybos kategorijos raktažodžių analizė parodė konkurencijos sumažėjimą 27 proc. ir CPC kainos padidėjimą 7 proc.:

Šios kategorijos 2500 raktažodžių analizė parodė, kad nuo minėtų „AdWords“ rodymo pakeitimų pradžios, kaina už paspaudimą padidėjo vos 1,8 proc., o konkurencija sumažėjo 40 proc.