Seo optimizavimas

Eugenijus Mockaitis 2012 gegužės 4 0 Komentarai

Šiuo metu „PageRank“ nėra tiesiogiai naudojamas „Google” algoritme. Tai ir suprantama – nes „PageRank“ apibūdina tik išorės nuorodų, nukreipiančių į tinklalapį, skaičių ir kokybę, tačiau jis visai neįvertina nuorodų teksto ir nukreipiančių puslapių informacijos turinio – būtent šiems veiksniams bus teikiamas didžiausias dėmesys reitingavimo metu. Manoma, kad reitingavimui „Google” naudoja taip vadinamus teminius „PageRank“ (t. y. įvertinančius tik nuorodas iš puslapių su susijusia tema), tačiau šio algoritmo detalės yra žinomos tik „Google” kūrėjams.
Kiekvieno interneto puslapio „PageRank“ vertę galima sužinoti, naudojant „Google ToolBar” įrankių juostą, kuri rodo „PageRank“ vertę diapazone nuo 0 iki 10. Vertėtų turėti omenyje, kad „Google ToolBar” rodo netikslią „PageRank” reikšmę, o tik “PageRank” diapazoną, į kurį patenka tinklalapis, be to diapazono skaičius (nuo 0 iki 10) yra nustatomas naudojantis logaritmine skale.
Paaiškinsime pateikdami pavyzdį: kiekvienam puslapiui yra būdinga tiksli „PageRank“ reikšmė, žinoma tik „Google“. Norint nustatyti reikiamą diapazoną ir pateikti informaciją „ToolBar“ įrankių juostoje yra naudojama logaritminė skalė (pavyzdys pateiktas lentelėje):

Tikroji PR reikšmė         „ToolBar“   reikšmė
1-10 –  1
10-100 –   2
100-1000 – 3
1000-10000 – 4
ir t. t.

Visi skaičiai yra sąlyginiai, tačiau jie aiškiai rodo, kad „PageRank“ diapazonai, rodomi „Google ToolBar”, nėra lygiaverčiai vienas kito atžvilgiu. Pavyzdžiui, padidinti „PageRank“ nuo 1 iki 2 yra lengva, o nuo 6 iki 7 daug sudėtingiau.
Praktikoje „PageRank“ daugiausia yra naudojamas dviem tikslais:
1. Greitas tinklalapio populiarumo lygio įvertinimas. „PageRank“ nesuteikia tikslios informacijos apie nukreipiančius puslapius, bet leidžia greitai ir paprastai „įvertinti” tinklalapio plėtros lygį. Tinklalapių anglų kalba atveju galima laikytis šios gradacijos: PR 4-5 – labiausiai paplitęs PR, būdingas daugumai vidutinio populiarumo tinklalapių. PR 6 – labai gerai išreklamuotas tinklalapis. PR 7 – dydis beveik nepasiekiamas paprastam interneto specialistui, bet kartais pasitaikantis. PR 8, 9, 10 – būdingas tik didelių kompanijų tinklalapiams („Microsoft”, „Google” ir t. t.). Žinias apie „PageRank“ galima panaudoti, keičiantis nuorodomis tam, kad įvertinti puslapio, pasiūliusio mainus, kokybę, o taip pat kitose panašiose situacijose.
2. Konkurencijos lygio, atsižvelgiant į paieškos užklausą, vertinimas. Nors „PageRank“ ir nėra naudojamas tiesiogiai reitingavimo algoritmuose, tačiau leidžia netiesiogiai įvertinti tam tikros pasirinktos užklausos konkurencingumą. Pavyzdžiui, jei paieškos sistemos pateiktuose rezultatuose yra tinklalapiai, kurių „PageRank“ 6-7, tai tinklalapis su „PageRank“ 4 turi labai mažai galimybių pakilti TOPUOSE.
Dar viena svarbi pastaba – „PageRank“ reikšmės, rodomos “GoogleToolBar“, yra perskaičiuojamos gana retai (vieną kartą per keletą mėnesių), todėl įrankių juosta „ToolBar“ rodo kažkiek pasenusią informaciją. Tai yra pati paieškos sistema „Google“ įvertina pokyčius išorės nuorodose žymiai greičiau negu, kad  šie pokyčiai yra pavaizduojami „GoogleToolBar“.
3.7. „Yandex“ TIC ir ICI

ICI – išorinis citavimo indeksas – „PageRank“ analogas, naudojamas paieškos sistemoje „Yandex“. ICI vertės niekur neskelbiamos ir yra žinomos tik „Yandex“. Kadangi sužinoti ICI neįmanoma, vertėtų tiesiog prisiminti, kad „Yandex“ turi savo algoritmą, skirtą puslapių „svarbai” įvertinti.
TIC – teminis citavimo indeksas – apskaičiuojamas tinklalapiui aplamai ir rodo vieno šaltinio įtakingumą kitų, tematiškai susijusių šaltinių, atžvilgiu (o ne visų interneto tinklalapių bendrai paėmus). TIC yra naudojamas tinklalapiams „Yandex“ kataloge reitinguoti ir neįtakoja paieškos rezultatų pačiame „Yandex“.
TIC vertės yra rodomos „YandexBar“ (Bar – naršyklės programinis išplėtimas – įrankių juosta). Vertėtų tik prisiminti, kad TIC yra apskaičiuojamas tinklalapiui bendrai, o ne kiekvienam tam tikram puslapiui.
Praktikoje TIC gali būti naudojamas tiems patiems tikslams, kaip ir „PageRank“ – tai yra tinklalapio išreklamavimo ir konkurencijos lygio, atsižvelgiant į pasirinktą paieškos užklausą, įvertinimui. Atsižvelgiant į paieškos sistemos „Yandex“ užmojus internete, TIC labai tinka rusakalbiams tinklalapiams įvertinti.

3.8. Nuorodų populiarumo padidinimas

3.8.1. „Submit“ bendros paskirties katalogai

Internete yra daug tinklalapių katalogų (direktorijų), kuriuose talpinamos nuorodos į kitus interneto šaltinius, suskirstytus pagal tematiką. Procesas, kurio metu juose yra talpinama informacija apie savą tinklalapį, vadinamas „submitu“ (iš anglų kalbos. submit).
Tokie katalogai gali būti mokami arba nemokami, gali reikalauti arba nereikalauti atgalinės nuorodos iš jūsų tinklalapio. Jų lankomumas yra labai žemas, tai yra realaus lankytojų antplūdžio iš jų negali tikėtis. Tačiau paieškos sistemos įvertina nuorodas iš šių katalogų ir tai gali pakelti jūsų tinklalapio pozicijas paieškos rezultatuose.
Svarbu! Turėkite omenyje, kad tikrai vertingi yra tik tie katalogai, kuriuose yra patalpinta tiesioginė nuoroda į jūsų tinklalapį. Apie tai verta pakalbėti išsamiau. Yra du nuorodų talpinimo būdai. Tiesioginė nuoroda talpinama, naudojant standartinę kalbos konstrukciją HTML (“A href = … ir t. t.”). Be to, nuorodos gali būti talpinamos, naudojant įvairaus pobūdžio skriptus, peradresatus ir panašiai. Paieškos sistemos supranta tik tiesiogines nuorodas, kurios yra tiesiogiai nurodytos html kode. Todėl, jei katalogas nepateikia tiesioginės nuorodos į jūsų tinklalapį, tai jo vertė yra artima nuliui.
Neverta  „submituoti“ (pateikti informacijos) FFA (free-for-all) katalogams. Tokie katalogai automatiškai talpina bet kokios tematikos nuorodas, paieškos sistemos juos ignoruoja. Vienintelis dalykas, kurį sąlygos patalpinimas FFA – tai šlamšto, patenkančio į jūsų elektroninio pašto adresus, padidėjimas. Iš tiesų toks ir yra pagrindinis FFA tikslas.
Atsargiai žvelkite į įvairių programų ir paslaugų tarnybų pažadus patalpinti jūsų šaltinį šimtuose tūkstančių paieškos sistemų, katalogų ir  direktorijų. Tikrai naudingų katalogų tinkle atsirastų ne daugiau nei keli šimtai, nuo šio skaičiaus ir reikia pradėti. Profesionalios „submito“ paslaugų tarnybos dirba kaip tik su tokiu kiekiu katalogų. Jei jums žadami didžiuliai skaičiai šimtuose tūkstančių šaltinių tai reiškia, kad informacijos pateikimo „submito“ bazę daugiausia sudaro paminėti FFA archyvai ir kiti nenaudingi šaltiniai.
Teikite pirmenybę rankiniam arba pusiau automatiniam pateikimui “submitui“ – nepasitikėkite visiškai automatizuotais procesais. Paprastai „sabmitas“, vykstantis kontroliuojant žmogui, sąlygoja daug didesnį pelną nei visiškai automatizuotas  „submitas“.
Ar būtina patalpinti tinklalapį mokamuose kataloguose arba patalpinti atsakomąją nuorodą iš savo tinklalapio, reikia spręsti atskirai kiekvieno katalogo atveju. Daugeliu atvejų, tai neturi didelės prasmės, tačiau gali būti ir išimčių.
Tinklalapio patalpinimas („submitas“) kataloguose neduoda labai didelio efekto, tačiau šiek tiek pagerina tinklalapio matomumą paieškos sistemose. Ši galimybė yra visiems prieinama ir nereikalauja daug laiko ir finansinių išlaidų, todėl nereikia pamiršti apie ją, reklamuojant savo projektą.
Viena iš seniausių ir geriausiai save užsirekomendavusių paslaugų tarnybų yra 1PS.ru.

3.8.2. „DMOZ“ katalogas

„DMOZ“ katalogas (www.dmoz.org) arba „Open Directory Project“ yra didžiausias interneto katalogas. Be to, internete yra daug pagrindinio „DMOZ“ tinklalapio kopijų. Taigi, patalpinę savo tinklalapį „DMOZ“ kataloge, jūs gausite ne tik vertingą nuorodą iš paties katalogo, bet ir dar keliasdešimt nuorodų iš giminingų jam šaltinių. Taigi, „DMOZ“ katalogas yra labai vertingas interneto specialistų požiūriu.
Patekti į katalogą nėra lengva, tiksliau tai priklauso nuo jūsų sėkmės. Tinklalapis gali atsirasti kataloge po kelių minučių po to, kai buvo patalpintas, o gali ir daug mėnesių pralaukti savo eilės.
Jei jūsų tinklalapis neatsiranda kataloge ilgą laiką, bet jūs esate tikri, kad viską padarėte teisingai ir tinklalapis tinka katalogui, atsižvelgiant į jo parametrus, galima pabandyti parašyti jūsų kategorijos redaktoriui su klausimu apie jūsų paraišką („DMOZ“ tinklalapis suteikia tokią galimybę). Jokių garantijų, žinoma, niekas neduoda, tačiau tai gali padėti.
Įrašymas į „DMOZ“ katalogą yra nemokamas, įskaitant ir komercinius tinklalapius.

3.8.3. „Yandex“ katalogas

Buvimas „Yandex“  kataloge suteikia vertingą teminę nuorodą į jūsų tinklalapį ir tai gali pagerinti jūsų tinklalapio pozicijas paieškos sistemoje. Be to, pats „Yandex“ katalogas gali sąlygoti tam tikrą srautą į jūsų tinklalapį. Šio srauto dydis priklauso nuo katalogo rubrikos ir jūsų tinklalapio TIC (kataloge tinklalapiai yra surūšiuoti pagal TIC), kai kuriais atvejais srautas iš katalogo gali būti gana žymus.
Egzistuoja mokamos ir nemokamos informacijos pateikimo „Yandex“ kataloge galimybės. Žinoma, nemokamos galimybės atveju nei terminai, nei tinklalapio pats patalpinimas niekaip nėra garantuotas.
Galiausiai dar keletas rekomendacijų dėl informacijos pateikimo tokiuose svarbiuose kataloguose, kaip „DMOZ“ ir „Yandex“. Visų pirma, įdėmiai perskaitykite reikalavimus, keliamus tinklalapiams, aprašymams ir t. t., kad nenusižengtumėte taisyklėms pateikdami pareiškimą (tai gali sąlygoti, kad jūsų prašymas nebus svarstomas).
O antra – buvimas šiuose kataloguose yra pageidautinas reikalavimas, bet ne privalomas. Jei jums nesiseka patekti į šias direktorijas, neverta nusiminti – aukštas pozicijas paieškos rezultatuose galima pasiekti ir be šių katalogų, dauguma tinklalapių būtent taip ir elgiasi.

3.8.4. Nuorodų mainai

Keitimosi nuorodomis esmė ta, kad jūs iš specialiai tam skirto puslapio talpinate nuorodas į kitus tinklalapius ir patys gaunate tokias pat nuorodas iš jų. Aplamai paieškos sistemos nepritaria tokiems nuorodų mainams, nes daugeliu atvejų mainais siekiama pakeisti paieškos sistemos rezultatus ir nieko naudinga interneto vartotojams tai neduoda. Tačiau tai yra efektyvus būdas, leidžiantis padidinti nuorodų populiarumą, jei būtų laikomasi kelių paprastų taisyklių.
– keiskitės nuorodomis su tematiškai susijusiais tinklalapiais. Mainai su tema nesusijusiais tinklalapiais yra neveiksmingi;
– prieš keisdamiesi įsitikinkite, kad jūsų nuorodą patalpins „gerame” puslapyje. Tai yra puslapis turi turėti tam tikrą „PageRank“ (pageidautina 3-4 ar aukštesnį), jis turėtų būti prieinamas indeksavimui paieškos sistemomis, patalpinta nuoroda turi būti tiesioginė, bendras nuorodų skaičius puslapyje neturėtų viršyti 50 ir t. t.;
– netalpinkite nuorodų katalogų tinklalapyje. Tokio katalogo idėja yra patraukli – atsiranda galimybė keistis nuorodomis su dideliu skaičiumi bet kokios tematikos tinklalapių, bet kokiam tinklalapiui atsiras atitinkama kategorija kataloge. Tačiau mūsų atveju kokybė yra svarbesnė už kiekybę ir čia egzistuoja keletas „povandeninių srovių“. Nei vienas interneto specialistas nepatalpins nukreipiančios į jus kokybiškos nuorodos, jei mainais jis gauna nuorodą-niekutį iš jūsų katalogo (puslapių iš tokių katalogų „PageRank“, kaip taisyklė, leidžia tikėtis geresnio). Be to, paieškos sistemos labai neigiamai vertina tokius katalogus, taip pat pasitaikė atvejų, kai tinklalapiai buvo uždrausti dėl tokių katalogų panaudojimo;
– išskirkite atskirą puslapį tinklalapyje keistis nuorodomis. Jis turi turėti tam tikrą „PageRank“, būti indeksuotas paieškos sistemų ir t. t. Netalpinkite daugiau nei 50 nuorodų iš vieno ir to paties puslapio (kitaip į dalį iš nuorodų paieškos sistemos gali neatsižvelgti). Tai padės jums lengviau rasti mainų partnerius;
– paieškos sistemos bando surasti susijusias nuorodas, todėl, jeigu įmanoma, naudokite atsakomosioms nuorodoms talpinti kitą domeną / tinklalapį, besiskiriantį nuo reklamuojamo. Pavyzdžiui, jūs reklamuojate šaltinį site1.com, o atsakomąsias nuorodas talpinate šaltinyje site2.com – tai optimalus variantas;
– būkite atsargūs vykdydami mainus. Gana dažnai tenka susidurti su tuo, kad ne visai sąžiningi interneto specialistai pašalina jūsų nuorodas iš savo šaltinių, todėl reikia laikas nuo laiko patikrinti ar jūsų nuorodos yra.

3.8.5. Pranešimai spaudai, naujienų juostos, temų šaltiniai

Šis skyrius ko gero daugiau yra susijęs su tinklalapio rinkodara, o ne su tikruoju SEO. Egzistuoja didelis kiekis informacijos šaltinių, kurie spausdina pranešimus spaudai ir naujienas įvairiomis temomis. Tokie tinklalapiai gali ne tik  tiesiogiai atvesti jums lankytojų, bet ir padidinti taip reikalingą mums tinklalapio nuorodų populiarumą.
Jei jūs nenorite vargintis sukurti pranešimą spaudai ar naujienas savarankiškai, tada pasitelkite žurnalistus – jie padės jums surasti arba sukurti informacijos priežastį.
Ieškokite panašios temos šaltinių. Internete yra labai daug projektų, kurie, nebūdami jūsų konkurentais, yra skirti tai pačiai temai kaip ir jūsų tinklalapis. Pabandykite rasti prieigą prie šių šaltinių savininkų, labai tikėtina, kad jie džiaugsis galėdami patalpinti informaciją apie jūsų projektą.
Galiausiai – tai susiję su visais būdais, kurių pagalba galima gauti išorės nuorodų – stenkitės paįvairinti nuorodų tekstą. Jei visos išorinės nuorodos į jūsų tinklalapį turės tokį patį nuorodų tekstą, tai gali būti paieškos sistemų suprasta kaip šlamštas.

4. Tinklalapio indeksavimas

Prieš tai, kai tinklalapis atsiras paieškos rezultatuose, jis turėtų būti paieškos sistemos indeksuojamas. Indeksavimas reiškia, kad paieškos robotas apsilankė jūsų tinklalapyje, atliko jo analizę ir pateikė informaciją paieškos sistemos duomenų bazei.
Jei kuris nors puslapis yra įtrauktas į  paieškos sistemos indeksą, tai jis gali būti rodomas paieškos rezultatuose. Jei puslapio indekse nėra, tai paieškos sistema nieko nežino apie jį ir todėl niekaip negali panaudoti šio puslapio informacijos.
Dauguma vidutinio dydžio tinklalapių (tai yra tokių, kurių sudėtyje yra kelios dešimtys ar šimtai puslapių) paprastai nepatiria jokių problemų, atliekant tinkamą indeksavimą paieškos sistemose. Tačiau yra keletas punktų, į kuriuos būtina atsižvelgti darbo su tinklalapiu metu.
Paieškos sistema gali sužinoti apie naujai sukurtą tinklalapį dviem būdais:
– rankiniu būdu įtrauktas tinklalapio adresas, naudojant atitinkamą paieškos sistemos formą. Šiuo atveju jūs pats pranešate paieškos sistemai apie naują tinklalapį ir jo adresas patenka į indeksavimo eilę. Pateikti reikia tik pagrindinį tinklalapio puslapį, o likusią dalį suras paieškos robotai pagal nuorodas;
– leiskite paieškos robotui savarankiškai surasti jūsų tinklalapį. Jei į jūsų naują šaltinį nukreipia bent viena išorės nuoroda iš kitų tinklalapių, kurie jau yra indeksuoti paieškos sistemos, tai paieškos robotas labai greitai pats apsilankys ir indeksuos jūsų tinklalapį. Daugeliu atvejų rekomenduojama naudoti būtent šį variantą, tai yra gauti keletą išorės nuorodų į tinklalapį ir tiesiog sulaukti, kol atvyks robotas. Rankiniu būdu pateikus tinklalapį, roboto galima laukti net ilgiau.
Laikas, kuris yra būtinas tinklalapiui indeksuoti, paprastai yra nuo 2-3 dienų iki 2 savaičių, priklausomai nuo paieškos sistemos. Greičiau už visas kitas  tinklalapius indeksuoja „Google” paieškos sistema.
Stenkitės, kad tinklalapis atrodytų draugiškas paieškos robotams. Šiuo atveju reikia atsižvelgti į šiuos veiksnius:
– stenkitės, kad jūsų tinklalapio bet kurie puslapiai būtų prieinami, naudojantis nuorodomis iš pagrindinio puslapio, ne daugiau kaip per 3 perėjimus. Jei tinklalapio struktūra to neleidžia, tada paruoškite taip vadinamąjį tinklalapio žemėlapį, kuris leis laikytis nurodytos taisyklės;
– nekartokite paplitusių klaidų. Sesijos identifikatoriai apsunkina indeksavimą. Jei jūs naudojate skriptų navigaciją, tai būtinai dubliuokite nuorodas įprastu būdu – paieškos sistemos nemoka skaityti skriptų (daugiau apie šias ir kitas klaidas papasakota 2.3. skyriuje);
– atminkite, kad paieškos sistemos indeksuoja ne daugiau kaip 100-200 KB teksto puslapyje. Didesnių apimčių puslapių atveju bus indeksuota tik puslapio pradžia (pirmieji 100-200 KB). Iš to išplaukia taisyklė – nenaudokite puslapio didesnio nei 100 KB, jei norite, kad jis būtų visiškai indeksuotas.
Paieškos robotų elgesį kontroliuoti galima, naudojant failą robots.txt, kuriame galima aiškiai leisti ar uždrausti tam tikrų puslapių indeksavimą. Taip pat egzistuoja speciali informacinė žyma „NOINDEX“, kuri leidžia uždrausti indeksuoti  atskiras puslapio dalis, tačiau šią informacinę žymą palaiko tik Rusijos paieškos sistemos.
Paieškos sistemų duomenų bazės nuolatos yra atnaujinamos, įrašai duomenų bazėje gali nuolat keistis, išnyksti ir vėl atsirasti, todėl indeksuotų puslapių skaičius jūsų tinklalapyje gali periodiškai keistis.
Viena iš dažniausiai pasitaikančių priežasčių, dėl kurių išnyksta puslapis iš indekso – nėra prieigos prie serverio, tai yra paieškos robotas, bandydamas indeksuoti tinklalapį, nesugebėjo gauti prieigos prie jo. Atstačius serverio darbingumą, tinklalapis vėl po kurio laiko turi pasirodyti indekse.
Taip pat reikėtų pažymėti, kad kuo daugiau išorės nuorodų turi jūsų  tinklalapis, tuo greičiau vyksta jo perindeksavimas.
Atsekti tinklalapio indeksavimo procesą galima, atlikus serverio log failų analizę, kuriuose registruojami visi paieškos robotų apsilankymai. Atitinkamame skyriuje mes išsamiai papasakosime apie programas, kurios leidžia tai atlikti.

5. Raktažodžių parinkimas

5.1. Pirminis raktažodžių pasirinkimas

Raktažodžių parinkimas – tai pirmas žingsnis, kuriuo prasideda tinklalapio kūrimas. Tuo metu, kai tinklalapiui bus paruošti tekstai, raktažodžių rinkinys jau turi būti žinomas.
Norint nustatyti raktažodžius, pirmiausia turėtumėte pasinaudoti paslaugų tarnybomis, kurias siūlo pačios paieškos sistemos.
Tinklalapiams anglų kalba tai www.wordtracker.com ir adwords.google.com/o/Targeting/Explorer.
Rusų kalba – adstat.rambler.ru / wrds / direct.yandex.ru ir stat.go.mail.ru.
Naudojantis šiomis paslaugomis, būtina prisiminti, kad jų duomenys gali labai stipriai skirtis nuo realaus vaizdo. Naudojant „YandexDirect“ paslaugą, taip pat būtina prisiminti, kad ši paslauga rodo ne numatomą kiekį užklausų, o numatomą reklamos skelbimo su užsiduota fraze demonstracijų skaičių. Kadangi paieškos sistemos lankytojai dažnai peržiūri daugiau nei vieną puslapį, tai tikrasis užklausų skaičius yra būtinai mažesnis nei reklamos, remiantis ta užklausa, demonstracijų skaičius.
„Google” paieškos sistema pateikia informaciją apie užklausų dažnį www.adwords.google.com/o/Targeting/Explorer.
Po to, kai raktažodžių sąrašas yra daugmaž apibrėžtas, galima atlikti savo konkurentų analizę tam, kad nustatyti į kokias raktines frazes jie lygiuojasi ir gal būt pavyks sužinoti, ką nors naujo.

5.2. Aukštadažniai ir žemadažniai

Optimizuojant tinklalapį, galima išskirti dvi strategijas – optimizavimas, remiantis mažu kiekiu labai populiarių raktažodžių arba dideliu kiekiu mažu  populiarumu pasižyminčių raktažodžių. Praktikoje dažniausiai naudojamos abi kartu.
Aukšto dažnio užklausų trūkumas – kaip taisyklė aukštas konkurencijos lygis jų atveju. Jaunas tinklalapis ne visada sugeba pakilti į TOPUS, remdamasis šiomis užklausomis.
Žemo dažnio užklausų atveju dažnai pakanka paminėti reikiamą žodžių derinį puslapyje arba minimalaus teksto optimizavimo. Tam tikromis sąlygomis žemo dažnio užklausos gali sąlygoti labai nemažą paieškos srautą.
Daugelio komercinių tinklalapių tikslas – parduoti tam tikrą produktą ar paslaugą arba kokiu nors kitu būdu uždirbti savo lankytojų dėka. Į tai turi būti atsižvelgta paieškos optimizavimo metu ir parenkant raktažodžius. Būtina siekti įgyti savo tinklalapiui tikslinių lankytojų srautą (tai yra pasirengusių pirkti siūlomą prekę ar paslaugą), o ne tik didelį lankytojų skaičių.
            Pavyzdys. Užklausa „monitorius” yra daug populiaresnė ir daug kartų konkurencingesnė, nei užklausa „monitorius Samsung 710N“ (tikslus modelio pavadinimas). Tačiau monitorių pardavėjui antrasis lankytojas yra daug vertingesnis ir įgyti jį yra daug lengviau, nes konkurencijos lygis, remiantis antrąja užklausa, yra nedidelis. Tai yra dar vienas galimas skirtumas tarp aukšto ir žemo dažnio užklausų, į kurį turėtų būti atsižvelgta.

5.3. Paieškos užklausų konkurencijos lygio vertinimas

Po to, kai raktažodžių rinkinys yra daugmaž žinomas, būtina nustatyti pagrindinių žodžių „branduolį“, kuriais remiantis vyks optimizavimas.
Žemo dažnio užklausos dėl gerai suprantamų priežasčių yra atmetamos iškarto (laikinai). Ankstesniame skyriuje mes aprašėme žemo dažnio užklausų naudą, bet tam jos ir yra žemo dažnio, kad nereikalauja ypatingo optimizavimo. Todėl šiame skyriuje mes jų nesvarstysime.
Naudojant labai populiarias frazes, konkurencijos lygis paprastai yra labai didelis, todėl būtina realiai įvertinti savo tinklalapio galimybes. Siekiant įvertinti konkurencijos lygį, vertėtų apskaičiuoti keletą rodiklių pirmajam tinklalapių dešimtukui, esančiam pateiktuose paieškos rezultatuose:
– vidutinis puslapių „PageRank“ pateiktuose rezultatuose;
– vidutinis tinklalapių TIC, kurių puslapiai įeina į pateiktų rezultatų sudėtį;
– išorės nuorodų, nukreipiančių į tinklalapius paieškos rezultatuose, vidutinis dydis, atsižvelgiant į įvairių paieškos sistemų versijas;
Papildomi parametrai:
– puslapių internete skaičius, kuriuose yra pasirinktas paieškos terminas (kitaip tariant paieškos rezultatų skaičius);
– puslapių internete skaičius, kuriuose yra tikslus pasirinktos frazės atitikimas (kaip ir paieškos metu kabutėse).
Šie papildomi parametrai padės netiesiogiai įvertinti tinklalapio patekimo į TOPUS proceso sudėtingumą, naudojant pasirinktą frazę.
Be aprašytų variantų, taip pat galima patikrinti, koks tinklalapių, esančių paieškos rezultatuose, kiekis pateks į pagrindinius katalogus, tokius kaip „DMOZ“, „Yahoo“ ir „Yandex“.
Visų nurodytų aukščiau parametrų analizė ir palyginimas jų su nuosavo tinklalapio parametrais leis gana tiksliai numatyti jūsų tinklalapio patekimo į TOPUS perspektyvas, naudojant nurodytą frazę.
Įvertinę konkurencijos lygį, remiantis visomis pasirinktomis frazėmis, jūs galėsite pasirinkti keletą gana populiarių frazių, pasižyminčių patenkinamu konkurencijos lygiu, kurios ir bus tolimesnės reklamos ir optimizavimo pagrindas.

5.4. Nuoseklus paieškos užklausų patikslinimas

Kaip jau buvo minėta aukščiau, paieškos sistemų paslaugų tarnybos dažnai pateikia labai netikslią informaciją. Todėl nustatyti idealų jūsų tinklalapiui raktažodžių rinkinį iš karto gana retai pavyksta.
Po to kai jūsų tinklalapis sukomplektuotas ir imtasi tam tikrų veiksmų jo reklamai, jūsų rankose atsiduria papildomi statistiniai duomenys apie raktažodžius: jūs žinote savo tinklalapio reitingą paieškos sistemų pateiktuose rezultatuose, remiantis ta ar kita frazę, ir žinote apsilankymų jūsų tinklalapyje, naudojantis šia fraze, skaičių.
Turint šią informaciją, galite gana aiškiai nustatyti sėkmingos ar nesėkmingos yra frazės. Dažnai netgi nereikia laukti, kad tinklalapis patektų į TOPUS, remiantis vertinamomis frazėmis visose paieškos sistemose – užtenka tik vienos ar dviejų.
            Pavyzdys. Tarkime jūsų tinklalapis užėmė pirmąją vietą paieškos sistemoje „Rambler“, remiantis konkrečia fraze. Tačiau nei „Yandex“, nei „Google” jo dar nėra paieškos rezultatuose, gautuose remiantis šia fraze. Tačiau žinodami procentinį vizitų į jūsų tinklalapį iš įvairių paieškos sistemų santykį (pavyzdžiui, „Yandex“ – 70%, „Google” – 20%, „Rambler“ – 10%), jūs jau galite nuspėti apytikslį srautą, įgytą šios frazės dėka, ir nuspręsti tinka ji jūsų tinklalapiui ar ne.
            Be nevykusių frazių išskyrimo, jūs galite rasti naujus sėkmingus variantus. Pavyzdžiui, pamatyti, kad kokia nors frazė, kuri nebuvo naudojama jokioje reklamoje, sąlygos nemažą srautą net nepaisant to, kad jūsų tinklalapis, remiantis šia fraze, yra 2 arba 3 puslapyje paieškos pateiktuose rezultatuose.
Taip jūsų rankose atsiranda naujas, patikslintas raktažodžių rinkinys. Po to turėtumėte pereiti prie tinklalapio pertvarkos – tekstų keitimo, naudojant sėkmingesnes frazes, naujų puslapių kūrimo, taikant naujas surastas frazes ir t. t.       Taip po kurio laiko jūs galėsite rasti jūsų tinklalapiui geriausią raktažodžių rinkinį ir gerokai padidinti paieškos srautą.
Dar keletas patarimų. Pagal statistinius duomenis, pagrindiniam tinklalapio puslapiui tenka iki 30%-50% viso paieškos srauto. Jis geriausiai matomas  paieškos sistemose ir jame yra daugiausia išorės nuorodų. Todėl pagrindinį tinklalapio puslapį reikėtų optimizuoti, remiantis populiariausiomis ir konkurencingiausiomis užklausomis. Kiekvienas tinklalapio puslapis turėtų būti optimizuotas, remiantis 1-2 pagrindinėmis frazėmis (ir, galbūt, keliomis žemo dažnio užklausomis). Tai padidins galimybes patekti į paieškos sistemų TOPUS, taikant pasirinktas frazes.

6. Įvairi informacija apie paieškos sistemas

6.1. „Google Sandbox“

2004 metų pradžioje optimizuotojų terpėje atsirado naujas paslaptingas terminas – „Google Sandbox“ arba „Google” „smėlio dėžė”. Taip apibūdintas buvo naujasis „Google” šlamšto-filtras, kuris buvo skirtas pašalinti iš paieškos rezultatų  naujiems, naujai sukurtiems tinklalapiams.
„Sandbox” filtro paskirtis – pasirūpinti, kad naujai sukurtų tinklalapių nebūtų paieškos sistemos rezultatuose, remiantis praktiškai visomis frazėmis. Tai vyksta, nepaisant aukštos kokybės ir unikalaus informacijos turinio ir reikiamai atliktos reklamos (nenaudojant spam-metodų).
Šiuo metu „Sandbox” taikomas tik anglų kalbos segmente, tinklalapiuose rusų ir kitomis kalbomis šis filtras nėra taikomas. Tačiau visai tikėtina, kad šis filtras gali išplėsti savo įtaką.
Galima daryti prielaidą, kad “Sandbox” filtro paskirtis yra iš paieškos rezultatų pašalinti šlamšto-tinklalapius  – tikrai nei vienas paieškos „spameris“ negalės laukti mėnesių, kol pasirodys rezultatai. Tačiau drauge su šiais nukenčia ir didelis kiekis normalių, naujai sukurtų tinklalapių.
Tikslios informacijos apie tai, kas tiksliai yra „Sandbox” filtras iki šiol nėra. Egzistuoja keletas prielaidų, gautų patirties dėka, kurias mes ir pateiksime žemiau:
– „SandBox“ – tai filtras naujiems tinklalapiams. Naujai sukurtas tinklalapis patenka į „smėlio dėžę” ir būna ten neapibrėžtą laiko tarpą, kol paieškos sistema neperves jo į „įprasti” kategoriją;
– „SandBox“ – tai naujų nuorodų filtras, kurios nukreipia į naujai sukurtus tinklalapius. Pabandykite pamatyti esminį skirtumą nuo ankstesnės prielaidos  – filtras taikomas ne tinklalapio amžiui, bet nuorodų, nukreipiančių į tinklalapį, amžiui. Kitaip tariant, „Google” neturi pretenzijų tinklalapiui, tačiau atsisako atsižvelgti į išorės nuorodas, nukreipiančias į jį, jei nuo jų atsiradimo momento praėjo mažiau nei X mėnesių. Kadangi išorės nuorodos yra vienas pagrindinių reitingavimo veiksnių, išorės nuorodų ignoravimas yra tolygus tinklalapio nebuvimui paieškos sistemos rezultatuose. Kuri iš dviejų pateiktų prielaidų yra teisingesnė sunku pasakyti, visai tikėtina, kad abi jos yra teisingos;
– tinklalapis gali prabūti „smėlio dėžėje“ nuo 3 mėnesių iki metų ir daugiau. Taip pat pastebėta, kad iš „smėlio dėžės“ tinklalapiai pašalinami masiškai. Tai yra laikotarpis  „smėlio dėžėje“ yra nustatomas ne individualiai kiekvienam tinklalapiui, bet didelei tinklalapių grupei (tinklalapiai, sukurti per tam tikrą laiko diapazoną, patenka į vieną ir tą pačią grupę). Filtras po to yra pašalinamas iš karto visai grupei, todėl vienos grupės tinklalapiai praleis “smėlyje” skirtingą laikotarpį.
Būdingi požymiai to, kad jūsų tinklalapis yra „smėlio dėžėje“:
– jūsų tinklalapis tinkamai indeksuotas „Google“, reguliariai aplankomas paieškos roboto;
– jūsų tinklalapis turi „PageRank“, paieškos sistema jį žino ir korektiškai pateikia išorės nuorodas į jūsų tinklalapį;
– paieška jūsų tinklalapio adresu (www.site.com) pateikia teisingus rezultatus su teisingu pavadinimu, teksto fragmentu (šaltinio aprašu) ir t t.;
– jūsų tinklalapis paprastai yra randamas, naudojant retus ir unikalius žodžių junginius, kurie yra puslapio tekste;
– jūsų tinklalapis nėra matomas pirmajame tūkstantyje rezultatų, remiantis bet kokiomis kitomis užklausomis, net ir tomis, pagal kurias jis iš pradžių buvo sukurtas. Kartais pasitaiko išimčių ir tinklalapis, remiantis kai kuriomis užklausomis, užima 500-600 poziciją ir tai, žinoma, esmės nekeičia.
Būdų, kaip apeiti filtrą praktiškai neegzistuoja. Yra keletas prielaidų apie tai, kaip tai gali būti padaryta, tačiau tai yra tik prielaidos, be to, beveik nepriimtinos paprasto interneto specialisto atveju. Pagrindinis būdas – dirbti ties tinklalapiu ir laukti, kai filtras baigs galioti. .
Po to, kai filtras pašalinamas, prasideda staigus reitingo padidėjimas per 400-500 ir daugiau pozicijų.

6.2. „Google” „LocalRank“

2003 m. vasario 25 d. kompanija „Google” užpatentavo naują puslapių reitingavimo algoritmą, pavadintą „LocalRank“. Jo pagrindas yra idėja apie tai, kad puslapius reitinguoti reikėtų, atsižvelgiant ne į jų globalų nuorodų citavimą, bet į citavimą puslapių grupėse, susijusiose teminėmis užklausomis.
„LocalRank“ algoritmas praktikoje nenaudojamas (bent jau tokia forma, kokia jis yra aprašytas patente), tačiau patente yra nemažai įdomių idėjų, su  kuriomis, mūsų nuomone, turėtų būti susipažinęs kiekvienas optimizuotojas. Į besiremiančių puslapių tematiką atsižvelgia beveik visos paieškos sistemos. Nors tai vyksta, matyt, remiantis keliais kitais algoritmais, patento tyrimai padės suprasti bendras idėjas apie tai, kaip tai gali būti realizuota.
Skaitydami šį skyrių, atsižvelkite į tai, kad jame pateikta teorinė informacija, bet ne praktinis vadovas nusakantis, kaip veikti.
Algoritmo „LocalRank“ pagrindinę idėją išreiškia šie trys punktai:
1. Naudodami kažkokį algoritmą, pasirinkite tam tikrą dokumentų, atitinkančių paieškos užklausą, skaičių (pažymėsim šį skaičių N). Šie dokumentai jau pačioje pradžioje yra surūšiuoti pagal tam tikrus kriterijus (tai gali būti „PageRank“ arba atitikimo įvertinimas, arba koks nors kitas kriterijus ar jų grupuotė). Pažymėsime skaitmeninę šio kriterijaus išraišką kaip OldScore.
2. Kiekvienas N-as puslapis praeina naują reitingavimo procedūrą, kurios rezultatas – kiekvienas puslapis įgyja tam tikrą naują reitingą. Pažymėsime jį LocalScore.
3. Šiame etape dydžiai OldScore ir LocalScore yra sudauginami ir to pasekoje gaunamas naujas dydis NewScore, kuriuo remiantis ir vyksta galutinis puslapių reitingavimas.
Esminė šiame algoritme yra naujoji reitingavimo procedūra, kurios pasekoje kiekvienam puslapiui yra priskiriamas naujas reitingas (pozicija) LocalScore. Aprašysime šią procedūrą išsamiau.

0. Naudojant kažkokį reitingavimo algoritmą, pasirenkama N puslapių, kurie atitinka paieškos užklausą. Naujasis reitingavimo algoritmas dirbs tik su šiais N puslapių. Kiekvienam šios grupės puslapiui yra būdingas tam tikras reitingas (pozicija) OldScore.

1. Apskaičiuojant LocalScore pasirinktam puslapiui, yra išskiriami visi puslapiai iš N, kurie turi išorės nuorodų, nukreipiančių į šį puslapį. Šių puslapių aibę pažymėsime M. Šiuo atveju, į aibę M nepapuls puslapiai iš to paties tinklo (host, filtravimas bus atliekamas duotu IP adresu), o taip pat puslapiai, kurie yra duoto puslapio veidrodžiai.

2. Aibė M suskirstoma į poaibius Li. Į šiuos poaibius patenka puslapiai, kuriuos apjungia šie požymiai:
– priklausomybė vienam (ar panašiam) tinklui. Tokiu būdu į vieną grupę papuls puslapiai, kurių pirmieji trys IP adreso oktetai sutampa. Tai yra puslapiai, kurių IP adresas patenka į diapazoną
xxx.xxx.xxx.0
xxx.xxx.xxx.255,
bus laikomi priklausančiais vienai grupei;
– puslapiai su tokiu pačiu arba panašiu turiniu (veidrodžiai, mirrors);
– vieno tinklalapio puslapiai (domeno).

3. Kiekvienam puslapiui kiekvienoje aibėje Li būdingas tam tikras reitingas (OldScore). Iš kiekvienos aibės pasirenkama po vieną puslapį su pačiu didžiausiu OldScore, kiti yra eliminuojami iš nagrinėjimo. Taigi mes gauname kažkokią aibę K puslapių, kurie remiasi šiuo duotu puslapiu.

4. Puslapiai aibėje K yra surūšiuoti, remiantis parametru OldScore, tada aibėje K lieka tik k pirmųjų puslapių (k – kažkoks užsiduotas skaičius), likę puslapiai yra pašalinami iš nagrinėjimo.

5. Šiame etape yra apskaičiuojamas . Likusiam k puslapių skaičiui yra susumuojamos jų reikšmės OldScore. Tai gali būti išreikšta tokia formule:

Čia m – kažkoks užsiduotas parametras, kuris gali variuoti nuo 1 iki 3 (deja, informacija pateikta patente apie aprašomą algoritmą nesuteikia detalaus šio parametro aprašymo).
Po to, kai LocalScore apskaičiuotas kiekvienam aibės N puslapiui, atliekamas NewScore reikšmių apskaičiavimas ir puslapių perrūšiavimas, atsižvelgiant į naują kriterijų. NewScore apskaičiuoti naudojama nauja formulė:

NewScore(i)=(+LocalScore(i)/MaxLS)*(b+OldScore(i)/MaxOS)

i – puslapis, kuriam apskaičiuojama nauja reitingo reikšmė.
a ir b – kažkokie skaičiai (patentas nesuteikia smulkios informacijos apie šiuos parametrus).
MaxLS – maksimali iš apskaičiuotų reikšmių LocalScore
MaxOS – maksimali iš reikšmių OldScore

Dabar pasistengsime atitrūkti nuo matematikos ir pakartosime tai, kas aukščiau aptarta paprasta kalba.
Pirmajame etape atrenkamas tam tikras skaičius puslapių, kurie atitinka užklausą. Tai daroma naudojantis algoritmu, kuris nevertina nuorodų tematikos (pavyzdžiui, atsižvelgiant į atitikimą ir bendrą nuorodų populiarumą).
Po to, kai puslapių grupė yra apibrėžta, bus apskaičiuojamas lokalus nuorodų populiarumas. Visi puslapiai vienu ar kitu būdu yra susiję su paieškos užklausos tema ir todėl pasižymi dalinai panašia tema. Išanalizavę nuorodas, nukreipiančias viena į kitą pasirinktoje puslapių grupėje (ignoruodami visus kitus likusius puslapius internete), gausime lokalų (tematinį) nuorodų populiarumą.
Po šio atlikto žingsnio mes gauname OldScore (puslapio reitingas remiantis atitikimu, bendru nuorodų populiarumu ir kitais veiksniais) ir LocalScore (puslapio reitingas tarp kitų tematiškai susijusių puslapių) reikšmes. Galutinis reitingas gaunamas ir puslapių reitingavimas atliekami, remiantis šių abiejų veiksnių deriniu.
6.3. Įvairių paieškos sistemų darbo ypatumai

Visos aptartos aukščiau idėjos apie teksto opatimizavimą ir nuorodų populiarumo padidinimą gali būti taikomos vienodai plačiai visose paieškos sistemose. Išsamesnis aprašymas pateiktas „Google” gali būti paaiškintas dideliu kiekiu turimos informacijos apie šią paieškos sistemą, kuri yra laisvai prieinama, tačiau idėjos išsakytos „Google” atžvilgiu dažniausiai yra taikomos ir kitose paieškos sistemose.
Aplamai aš nesu “slaptų žinių”, kaip detaliai dirba įvairių paieškos sistemų algoritmai, paieškos šalininkas. Visi jie vienaip ar kitaip paklūsta bendroms taisyklėms ir išmanus darbas ties tinklalapiu (neatsižvelgiant į kokias nors ypatybes) sąlygoja geras pozicijas beveik visose paieškos sistemose.
Vis dėlto pateiksime, kai kurias skirtingų paieškos sistemų ypatybes:
„Google” – labai greitas indeksavimas, labai didelis dėmesys yra skiriamas išorinėms nuorodoms. „Google Bazė” yra naudojama labai didelio skaičiaus kitų paieškos sistemų ir portalų.
MSN – didesnis nei kitų paieškos sistemų dėmesys tinklalapio informacijos turiniui.
„Yandex“ – didžiausia Rusijos paieškos sistema. Apdoroja (įvairių šaltinių duomenimis) nuo 60% iki 80% visų paieškos užklausų rusų kalba. Ypatingas dėmesys skiriamas teminėms nuorodoms (ne teminės, išorinės nuorodos taip pat yra efektyvios, tačiau šiek tiek mažiau nei kitose paieškos sistemose). Indeksavimas vyksta lėčiau nei „Google”, tačiau taip pat per priimtiną laiko tarpsnį. Sumažina reitingą arba pašalina tinklalapius iš indekso, kurie atlieka mainus ne teminėmis nuorodomis (kurių sudėtyje yra ne teminių nuorodų katalogai, sukurti tik tam, kad padidintų tinklalapio reitingą), o taip pat tinklalapius, kurie dalyvauja automatinių mainų nuorodomis sistemose. Duomenų bazių atnaujinimo periodais, kurie trunka kelias dienas, „Yandex“ paieškos rezultatai nuolat keičiasi, tokiais laikotarpiais vertėtų atsisakyti kokių nors darbų ties tinklalapiu ir sulaukti paieškos sistemos darbo stabilių rezultatų.
Dar vienas „Yandex“ bruožas – skirtingi paieškos rezultatai, priklausomai nuo raktažodžių registro (t. y. „Žodis” ir “žodis” pateikia skirtingus paieškos rezultatus).
„Rambler“ – paslaptingiausia paieškos sistema. Ji užima antrą (o kitais duomenimis trečią po „Google“) vietą pagal populiarumą tarp Rusijos vartotojų. Buvo pastebėta, kad ji sumažina reitingą tų tinklalapių, kurie aktyviai dalyvauja reklamoje (spartus išorės nuorodų skaičiaus padidėjimas). Vertina paieškos terminų buvimą puslapio paprastame tekste (neišskiriant įvairiomis stilistinėmis informacinėmis žymomis).
„Mail.ru“ – vis labiau populiarėjanti paieškos sistema. Naudojasi „Google” paieškos sistemos rezultatais po tam tikro papildomo apdorojimo. „Mail.ru“ optimizavimas remiasi „Google” optimizavimu.

6.4. Patarimai, pasiūlymai, pastebėjimai