SearchLove 2014: SEO strategijos 2015

Eugenijus Mockaitis 2014 spalio 30 1 Komentaras

Spalio 27-28 dienomis Londone vyko dviejų dienų konferencija SearchLove 2014 Šio renginio metu tradiciškai sprendžiami SEO optimizacijos klausimai, svetainių vidaus analitika ir optimizavimas, nuorodų skaičiaus didinimo ir rinkodaros kampanijų strategijos.

Konferencijos programoje buvo įtrauktas MOZ steigėjo, rinkodaros ir SEO specialisto Rendo Fiškino (Rand Fishkin) pranešimas pavadinimu „Cracking the SEO Code for 2015: Tactics to Love vs. Leave“.

Pranešėjas pradėjo savo kalbą SEO vystymosi per pastaruosius 5 metus apžvalga. Jis išskyrė šiuos pokyčius ir tendencijas:

1. Žmonės dalyvaujantys paieškoje ir paieškos sistemos rezultatams kelia daug daugiau reikalavimų nei bet kada anksčiau

Griežtesni puslapių pakrovimo greičio reikalavimai ir ateityje jie tik didės. Remiantis tyrimo duomenimis, kurį atliko pranešėjas, 47% vartotojų tikisi, kad puslapio krovimosi laikas bus 2 sekundės ar mažiau:

Auga lūkesčiai ir dėl turinio. Klientai tampa vis reiklesni, jie nori ne tik tinkamų, bet ir patogiausių rezultatų. Ateityje bus tobulinamas vizualinis paieškos variklių SERP. Pasak pranešėjo, pagrindinė tendencija artimiausioje ateityje bus vartotojų duomenų gavimas.

2. Perėjimas nuo atitikimų raktažodžių į teminį kontekstą

Rugsėjo pabaigoje Google Adwords uždarė galimybę reklamuotis pagal tikslios atitikties raktinius žodžius. Dauguma vartotojų naudoja panašias raktinių žodžių idėjas, kas leidžia jums gauti 7% daugiau paspaudimų. Šie papildomi paspaudimai gali būti prarasti dėl mažo raktažodžių populiarumo, rašybos klaidų ir santrumpų.

3. Didėja raktažodžių vaidmuo domeno lygyje

Google algoritmai pradėjo analizuoti domenų reputaciją. Svarbų vaidmenį SEO optimizacijai įgyja domeno vardo atitikimas svetainės temai. Domeno patikimumas ir reputacija taip pat yra laikomi reitingavimo veiksniais.

4. Google ypatingą dėmesys skiria kovai su paieškos šlamštu

Pranešėjas pažymėjo, kad iš paieškos lyderio griežtesnių priemonių prieš interneto šlamštą naudojimas verčia interneto rinkodaros specialistus daugiau dėmesio skirti prekės ženklo reklamai. Taip pat būtina optimizuotis pagal įvairių kategorijų užklausas.

„Užuot manipuliavę Google užsiimkite geresnio prekinio ženklo kūrimu“ – sakė jis.

5. Svarbūs SEO duomenys yra prieinami tik 10% specialistų ir nėra prieinami 90%

Kita svarbi tendencija šiandien: šiuo metu prieinami tik apie 10% visų duomenų apie vartotojų perėjimus iš paieškos.

Ką reikėtų keisti SEO

Kita Rand Fishkin kalbos dalis buvo skirta tam, kaip reikia keisti požiūrį į optimizavimą, kad SEO atitiktų šiuolaikines realijas ir užtikrinti maksimalų efektą.

Raktažodžiai

Klasikinė raktažodžių sąrašo kūrimo proceso schema yra tokia:

Pranešėjas davė auditorijai šiuo klausimu kelias rekomendacijas:

1. Atsisakyti kai kurių raktažodžių tyrimų automatizuotų įrankių – tai padės išplėsti jų sąrašą.

Vietoj to galima:

• Patyrinėti internetą, naujienų antraštes, dirbti su paveikslėlių aprašymais, sekti paieškos tendencijas, sekti populiarius vaizdo įrašus YouTube. Svetainė Buzzsumo taip pat padeda surasti įtakingiausius nuomonės formuotojus ir rasti populiarų turinį;
• Rinkti idėjas, temas, vartotojų paieškos tikslus (ketinimus), analizuoti paieškų istoriją;
• Kurti naujus raktažodžių sąrašus.

2. Sugrupuoti raktažodžius remiantis ne tinkamumu o atsižvelgiant į vartotojo sąveiką su rezultatais:

• Sujungti raktažodžius į grupes analizuojant jų gebėjimą patenkinti vartotojo paieškos poreikius;
• Suskirstyti juos įgrupes sudarytas iš1-5terminų/frazių, kurios visos aptarnauja tam tikrą ketinimą.

3. Užuot kūrę puslapių sąrašą remiantis raktažodžiais turite:

• Sukurti ketinimų sąrašą po 1-5 raktažodžius kiekvienam;
• Sukurti puslapius kiekvienam ketinimui ir veiksmų planą turinio kūrimui, kuris turėtų labiau konkurencingus raktažodžius.

4. Konsoliduoti duomenis apie puslapius, optimizuojamus su tais pačiais raktažodžiais.

Pranešėjas taip pat pažymėjo, kad svarbu rinkti duomenis apie visas užklausas ir atidžiai stebėti jų “komercinį” laipsnį.

Vartotojai turi būti įtraukti į sąveiką su turiniu. Šis tikslas turi būti paskirta viskas – nuo techninio puslapio atlikimo ir baigiant pačiu turiniu.

Nuorodų gavimas

Šiuo atžvilgiu svarbu atkreipti dėmesį į santykius su tiksline auditorija. Tai gali būti komentarai ir reklama. Tikslas – ne tik gauti nuorodas u padidinti sąveikų skaičių su svetaine. “Nuorodos – tai tik šalutinis poveikis iš Jūsų sąveikos su kitais žmonėmis ir ištekliais internete”, – sakė Rand Fishkin.

Kalbant apie socialinę mediją kaip kanalus gauti nuorodas, čia Rendas atkreipė dėmesį į tai, kad socialiniai tinklas į svetaines pritraukia lankytojus, užtikrina turinio platinimą, bet niekada nepadės Jums suformuoti norimo tikslo. Vartotojo poreikiai yra formuojami kitomis priemonėmis ir kitose svetainėse.

Šiuo metu yra didelė koreliacija tarp reklamos mažose svetainėse (tinklaraštininkai) ir nuorodų. Taigi, mokama reklama dienoraščiuose dar gana veiksmingas būdas gauti nuorodas į Jūsų svetainę. Papildomos nuorodos gali atnešti į SERP prekės ženklo paminėjimą šalia raktažodžių.

Turinys

Randas Fishkinas sakė, kad jis nekenčia frazė „kokybiškas unikalus turinys“. Pasak jo 90% aukštos kokybės ir unikalaus turinio negauna nuorodų iš kitų svetainių, „patinka“, „tweet‘ų“ ir t.t. Jis nėra populiarus socialiniuose tinkluose, žmonės nenori dalytis jais!

Pranešėjas išskyrė tokias turinio savybes, į kuris svarbu atkreipti dėmesį sprendžiant ar verta investuotų į jį lėšų:

• Vienintelis savo srityje – nėra kitose interneto vietose;
• Tinkamumas -turinį paieškos sistemoms gali interpretuoti kaip atitinkantį vartotojo užklausą;
• Naudingas – duoda reikalingą ir efektyvų atsakymą į klausimą;
• Unikaliai naudingas – suteikia informaciją kurios nėra kitus internete;
• Suteikia puikią vartotojo patirtį – jį paprasta ir smagu naudoti bet kokiame įrenginyje;
• Turi platinimo potencialą.

Patarimai turinio kūrėjams:

1. Imituokite tai kas iš tiesų veikia.

Buzzsumo tinklapyje galima matyti koks turinys labiausiai produktyvus pagal bet kurį žodį, laiką, platformą ir svetainės autorių.

2. Naudokite vaizdo turinį, o ne vien tekstą.
3. Net tobuliausias turinys reikalauja finansinių investicijų ir SEO optimizacijos.

Patarimai investuojant į skirtingas SEO sritis:

1. Būtina atidžiai išnagrinėti į ką prasminga investuoti, todėl būtina matuoti viską:
2. Unikalias galimybes interneto rinkodaroje suteikia Serendipity – gebėjimas atlikti sėkmingus atradimus „atsitiktinai“. Šiandien svarbu tai naudoti SEO optimizavimui, nes paieškos kraštovaizdis sparčiai kinta. Serendipity efektyvumą yra sunku sekti ir matuoti, bet jis gali duoti puikų rezultatą.

Pranešėjas pateikė verslo efektyvumo pagerinimo dėl lankymosi konferencijose pavyzdį:

1. Specialistas dalyvavo konferencijoje Portlande.
2. Per bendrus draugus susipažino su moterimi, kuri pakvietė jį dalyvauti internetiniame seminare.
3. Vienas iš Webinar,o dalyvių buvo sužavėtas ir pakvietė ekspertą pasisakyti konferencijoje San Chosė.
4. Pasirodymas San Chosė lėmė investicijas į naują specialisto verslą.

Patarimas pabaigai:

Šiandien prasminga investuoti į originalias turinio reklamavimo strategijas, o ne taupyti jų sąskaita! Kuo labiau unikalus ir įvairus turinys pagal technines charakteristikas ir daugiau jo platinimo kanalų naudojama strategijoje – tuo geriau.

Šiuo metu SEO optimizacija tampa sudėtinga. SEO paslaugų specialistams tenka dirbti susikertant skirtingiems aspektams – nuo techninio SEO iki kūrybiško turinio prodiusavimo.