Kaip SGE integravimas į „Google“ pagrindinę paiešką paveiks SEO?
2023 m. gruodį „Google“ turėjo baigti eksperimentinės paieškos SGE (Search Generative Experience), kuri šiuo metu atliekama Search Labs, testavimą. Remdamiesi šia informacija, daugelis manė, kad naujoji technologija bus integruota į pagrindinę „Google“ paiešką 2024 m. sausio pradžioje.
Vėliau paieškos sistema peržiūrėjo savo planus, o informacija apie eksperimento pabaigą dingo iš Search Labs sąsajos, tačiau SGE įvedimas į Google paiešką lieka tik laiko klausimas. Tikėtina, kad tai bus didžiausias paieškos pokytis per dešimtmetį, todėl SEO specialistai turi būti pasiruošę dramatiškiems paieškos strategijų pokyčiams.
„Authoritas“ komanda 2023 m. gruodžio mėn. atliko SGE tyrimą, siekdama įvertinti jo poveikį „Google“ natūralios paieškos rezultatams ir numatyti SEO strategijų pokyčių vektorius visame pasaulyje. Tyrėjai palygino eksperimentinius „Google Search Labs“ rezultatus su natūralios pagrindinės paieškos rezultatais pagal tūkstančius komercinių užklausų ir padarė išvadą, kad jei „Google“ nuspręstų dabartinį SGE įsikūnijimą paleisti paieškoje, tai lankytojų srautas ir visa geriausių natūralių rezultatų vertė išnyks kaip dūmas.
SGE rezultatų tipai
Tyrimas parodė, kad eksperimentinėje paieškos versijoje 86,8 % visų paieškos užklausų rodomas Search Generative elementas:
Taigi, jei jums įdomu, ar SGE rezultatai konkrečiai paveiks jūsų svetainę, atsakymas yra „Taip“. Iš 995 išbandytų raktinių žodžių 864 pateikė SGE rezultatą.
Tuo pat metu 65,9% atvejų paieškos rezultatuose pasirodė mygtukas DI (dirbtinio intelekto) atsakymui generuoti, o 34,1% atvejų iš karto buvo rodomas jau sugeneruotas SGE elementas su nuoroda „Rodyti daugiau“. Tai reiškia, kad funkcija „generate_button“ rodoma daugiau nei pusėje visų nagrinėjamų atvejų, o funkcija „show_more“ – maždaug trečdalyje.
SGE „Rodyti daugiau“ rezultatų tipą specialistai pavadino „SGE Teaser“, nes jame jau yra DI parinkto turinio, o generavimo mygtukas yra tik raginimas veikti, kurio vartotojas gali nenaudoti.
Akivaizdu, kad šie du SGE atsakymų tipai turės skirtingą vartotojų įsitraukimo lygį, o kiekvieno įtaka natūraliems rezultatams ir vėlesnėms SERP funkcijoms bus skirtinga. Be abejo, užklausų, kurių SGE Teaser rodomas paieškos rezultatuose, prekės ženklai susidurs su staigesniu matomumo paieškoje kritimu.
Tuo metu, kai vartotojas spusteli mygtuką SGE arba nuorodą „Rodyti daugiau“, natūralūs rezultatai puslapyje pasislenka atitinkamai 1562 ir 1630 pikselių. Tai daugiau nei pusantro karto didesnis už matomą ekrano plotą, ir būtų keista manyti, kad tai niekaip nepaveiks paspaudimų skaičiaus ir organinio srauto.
Paieškos „generate_button“ rezultatai nekeičiami, kai nenaudojamas SGE – pirmasis natūralios paieškos rezultatas lieka savo vietoje. Tačiau, kai naudojate DI, norėdami pamatyti pirmąją vietą iš organinio rezultato, turite slinkti puslapį žemyn. Tačiau „show_more“ turinys paprastai užima šiek tiek daugiau vietos nei „generate_button“ turinys, kai jis aktyvuotas.
Atkreipkite dėmesį, kad tyrimas buvo atliktas naudojant staliniams kompiuteriams skirtą SGE; „Authoritas“ komanda planuoja atlikti panašią mobiliosios paieškos analizę, kai tik generatyvioji paieška bus visiškai įdiegta visuose įrenginiuose.
Nuorodos
Tyrimas parodė, kad vidutiniškai SGE rezultatuose yra apie 10 nuorodų iš 4 skirtingų domenų. Be to, tik 4 iš jų yra unikalios, t.y. kiekvienam domenui skiriame nuo 2 iki 3 nuorodų, nukreipiančių į jį tame pačiame SGE rezultate.
Tipas „generate_button“, kaip taisyklė, turi daugiau nuorodų (12), bet mažiau unikalių domenų, palyginti su tipu „show_more“, kur, atvirkščiai, yra daugiau domenų (5). Tai rodo, kad SGE naudoja kelis šaltinius, kad sugeneruotų atsakymą, bet neviršija tų pačių nuorodų kartojimo įvairiomis progomis.
Sunku pasakyti, kaip šie skirtumai tarp SGE rezultatų tipų gali turėti įtakos svetainės reklamavimo strategijai. Tačiau visai tikėtina, kad ateityje iš to bus galima išgauti praktinių idėjų.
SGE ir organinių rezultatų palyginimas
Didžioji dauguma – 93,8% generatyvinių rezultatų neatitinka jokių organinių paieškos rezultatų pirmame SERP puslapyje. URL SGE atsakymuose tiksliai atitinka natūralius URL tik 4,5 % atvejų. Bendras domenų atitikčių skaičius siekia vos apie 1,6%.
Pasak tyrėjų, tai rodo, kad SGE savo atsakymuose dažnai pateikia unikalų ar papildomą turinį, kurio nėra geriausiuose „Google“ organinės paieškos rezultatuose.
Pažymėtina, kad Featured Snippets vis dar rodomi SGE rezultatuose, nors ir ne taip dažnai, kaip įprastų paieškų metu. Analizės metu 115 iš tūkstančio komercinių užklausų generatyvioji paieška parodė rekomenduojamus fragmentus.
Tai, kad Featured Snippets kartu su natūralios paieškos rezultatais yra stumiami žemyn generatyviais atsakymais ir yra už matomos ekrano srities, turi įtakos vartotojų sąveikai su šiais SERP ir jų peržiūra. Galima daryti išvadą, kad reklaminio fragmento SEO laikai baigėsi.
Tyrėjai taip pat išanalizavo kiekvieną domeną, kuris buvo rodomas kiekvieno raktinio žodžio paieškos rezultatuose, kad suprastų, kurie prekės ženklai buvo labiausiai matomi „Google“ organinėje paieškoje ir ar tai atsispindėjo naujuose generuojamuose rezultatuose.
20 geriausių domenų pagal matomumą organinėse ir SGE:
Tyrimas parodė, kad kai kurie domenai buvo gerai matomi visos pagrindinės „Google“ nemokamos SERP funkcijos (natūralūs ir generatyviniai rezultatai, pateikiami fragmentai ir blokas „žmonės taip pat klausia“). Ir kai kurie, kurie yra gerai vertinami natūralioje paieškoje, vargu ar kada nors pasirodys generatyviuose atsakymuose, o kai kurie nauji domenai, nepriklausantys natūralios aukščiausios kategorijos reitingams, buvo apdovanoti keliomis DI sugeneruotomis nuorodomis.
Didžiausias SGE rezultatas pristatė 37 naujus matomus URL, aukščiau natūralaus reitingo!
Šios dvi diagramos rodo 20 populiariausių domenų pagal SGE ir 20 dažniausiai minimų natūralių domenų kituose pagrindiniuose „Google“ SERP elementuose:
S.G.E.
Natūrali paieška
Pirmoji diagrama labai įkvepia SEO specialistus, nes net jei svetainė šiandien nėra gerai matoma natūraliuose rezultatuose, pateiktuose fragmentuose ar laukelyje „žmonės taip pat klausia“, ji vis tiek gali dažnai būti rodoma naujuose generuojamuose rezultatuose ir pritraukti naujų naudotojų iš paieškos visiškai nemokamai.
Antroji įspėja, kad daugelis geriausių natūralios paieškos svetainių taip pat bus gerai įvertintos naujuose SGE rezultatuose, bet ne visos.
Svarbiausia žinoti, kad šiandien yra daug prekių ženklų, kurie „Google“ natūraliuose rezultatuose nėra gerai matomi ir kurie, paleidus SGE, bus rodomi virš geriausių natūralios paieškos rezultatų. Ir šis vaizdas kiekvienoje rinkoje bus skirtingas.
Išvados
Paprasčiau tariant, generatyvaus turinio buvimas „Google“ paieškos rezultatuose turi didžiulį poveikį tradicinių rezultatų, pvz., siūlomų fragmentų, natūralių nuorodų ir vaizdų, išdėstymui ir matomumui.
Kai vartotojas spustelėja „generuoti DI rezultatus“, pasirodo visiškai nauja skiltis, kurioje viskas perkeliama žemyn. Tai turėtų turėti pastebimą poveikį vartotojų sąveikai su paieškos rezultatais ir jų naršymui, o kai kurie standartiniai rezultatai labai pasikeis.
SGE integravimas į pagrindinę paiešką yra neišvengiamas. „Google“ ją pristatys šiais metais, kai bus įsitikinusi, kad vartotojams tai patinka ir nekelia pavojaus bendrovės ketvirčio finansiniams rezultatams.
