Neigiamas SEO: Kaip konkurentai gali pabloginti jūsų svetainės pozicijas paieškos rezultatuose

Eugenijus Mockaitis 2025 gegužės 16 0 Komentarai

Matomumas paieškoje

Svetainės paieškos optimizavimo specialisto užduotis yra gerinti svetainės matomumą organiniuose paieškos sistemos rezultatuose. Tačiau dėl įvairių priežasčių svetainės pozicijos paieškos rezultatuose gali sumažėti arba svetainė gali būti visiškai pašalinta iš paieškos rezultatų.

Svarbu žinoti, kad svetainės pozicijas gali sumažinti trečiosios šalies įsikišimas. Išnagrinėkime svetainės pesimizacijos paieškje sąvoką.

Svetainės pesimizacija

Svetainės ar dokumento pesimizacija – tai pozicijų kritimas paieškos rezultatuose.

„Google“ ir kitos paieškos sistemos blogina svetainės pozicijas dėl kovos su paieškos šlamštu. Be to, paieškos sistemos nėra suinteresuotos dalintis pelnu su SEO optimizavimo specialistais, todėl nelabai noriai kuria sistemas, skirtas aptikti trečiųjų šalių piktybines atakas prieš svetaines.

Dėl objektyvių priežasčių konkurentai gali nusmukdyti svetainės pozicijas. Dėl skirtingų paieškos algoritmų veiksmai, lemiantys svetainės pesimizaciją „Google“ ir „Yandex“ paieškos sistemose, skiriasi.

Pesimizacija „Yandex“ sistemoje vyksta dėl to, kad svetainė patenka po paieškos sistemos filtru arba dėl rankinių sankcijų. Dažniausiai rankinės sankcijos taikomos dėl agresyvaus ir akivaizdaus svetainės reklamavimo naudojant išorines nuorodas.

Pesimizacija „Google“ sistemoje taip pat vyksta dėl filtrų ar sankcijų, vadinamų bausmėmis (angl. penalties). „Google“ lengviau skatina svetainių reklamavimą naudojant išorines nuorodas, todėl saikingai naudojant išorines nuorodas sankcijų galima išvengti.

Svetainės pozicijų mažėjimo priežastys paieškos sistemose yra įvairios. Pateikiame pavyzdžius, dėl ko svetainės pesimizuojamos:

Pesimizacijos priežastys:

• Agresyvi reklama;
• Tizerinė reklama;
• Bet kokio pobūdžio iššokantys langai, įskaitant „JavaScript“ (paieškos sistemos vykdo „JavaScript“ scenarijus);
• Nuorodų pardavimas;
• Reklamos blokas pagrindiniame dokumento turinyje;
• Antraštė neatitinka dokumento turinio;
• Turinys su dideliu šlamšto kiekiu komentaruose.

Dažnai pozicijos organiniuose rezultatuose blogėja dėl to, kad dokumentas ar svetainė patenka po filtru arba dėl rankinių sankcijų, taikomų reklamuojamai svetainei. Tačiau pozicijas gali sumažinti ir trečiosios šalies įsikišimas.

Pesimizacija gali būti taikoma dokumentui, visai svetainei, tam tikram užklausų klasteriui arba vienai užklausai. Svetainės pozicijas paieškos rezultatuose galima sumažinti naudojant išorinį įsikišimą. Tokios manipuliacijos vadinamos neigiamu SEO.

Neigiamas SEO konkurentų svetainėms yra dažnas reiškinys ir naudojamas visose konkurencingose rinkose. Paslaugų, skirtų svetainės pozicijų bloginimui, kaina gali siekti 1000 EUR ir daugiau.

Neigiamas SEO

Negative SEO – tai priemonių rinkinys, skirtas neigiamai paieškos optimizacijai. Neigiamas SEO naudojamas siekiant sumažinti dokumento ar visos svetainės pozicijas paieškos rezultatuose. Aukštos konkurencijos segmentuose neigiamo SEO naudojimas yra įprastas dalykas.

Sumažinti konkurentų svetainės matomumą paieškos rezultatuose yra gana paprasta. Tam sukurti specialūs įrankiai, taktikos ir programinė įranga. Taip pat egzistuoja paslaugos, skirtos atremti atakas prieš svetainę.

Kaip konkurentai gali pabloginti svetainės pozicijas paieškos rezultatuose

Yra keletas būdų, kaip sumažinti konkurentų svetainės pozicijas paieškos rezultatuose. Aptarkime pagrindinius praktikoje naudojamus metodus:

Būdai pabloginti svetainės pozicijas:

• Svetainės pozicijų mažinimas turint prieigą prie svetainės (virusų talpinimas);
• Nuorodų fermos. Manipuliacijos išoriniu nuorodų profiliu;
• Skreipimas (angl. scraping). DMCA taikymas;
• Agresyvus skenavimas (angl. crawling). Svetainės įkėlimo greičio mažinimas;
• Manipuliacijos su svetainių fermomis (angl. satellites).

Svetainės pozicijų bloginimass turint prieigą

Prieigą prie svetainės galima gauti įvairiais būdais. Turint prieigą prie svetainės, sumažinti jos pozicijas paieškos sistemoje yra gana paprasta. Pakanka svetainėje patalpinti specialų kodą, kurį paieškos sistemos atpažįsta kaip virusą.

Svetainė taip pat gali būti nulaužta, o turinys pakeistas taip, kad pokyčius sunku pastebėti be specialių įrankių. Pavyzdžiui, šlamštas gali būti slepiamas nuo vartotojų ir rodomas tik paieškos sistemų skenavimo robotams. Be to, piktavalis gali nukreipti reklamuojamos svetainės srautą į savo svetainę, taip pasinaudodamas svetainės lankytojų srautu.

Taip pat galima naudoti peradresavimus (angl. redirects). Jei „Google“ mato peradresavimus iš vidinių puslapių į išorines svetaines, tuomet taiko sankcijas svetainei.

Svetainė gali būti pašalinta iš paieškos rezultatų, jei hakeris gauna prieigą prie „robots.txt“ failo. Paieškos sistemos priima skundus dėl turinio, kuris pažeidžia galiojančius įstatymus. Todėl patalpinus draudžiamą turinį svetainėje, ją galima pašalinti iš paieškos rezultatų.

Turinys, galintis lemti pozicijų kritimą:

• Vartotojų apgaudinėjimas;
• Svetimų logotipų, pavadinimų ar prekių ženklų naudojimas;
• Puslapiai, apsimetantys oficialiais įžymybių puslapiais arba kopijuojantys realių žmonių profilius iš socialinių tinklų;
• Bet kokie dokumentai, bandantys manipuliuoti vartotojais;
• Netikri kontaktiniai duomenys;
• Melaginga ar nepatikrinta informacija;
• Neegzistuojantys turinio autoriai;
• Puslapiai, maskuojantys reklamą kaip pagrindinį turinį;
• Puslapiai su sąmokslo teorijomis;
• Stipriai blaškanti reklama;
• Klikbait’as, sensacingos antraštės, skirtos pritraukti paspaudimus;
• Iššokantys langai;
• Elementai, trukdantys slinkti puslapį;
• Nepadorios reklamos turinys;
• Erzinantys elementai;
• Kopijuotas tekstas;
• Faktų iškraipymas;
• Neredaguoti puslapiai;
• Puslapiai be šaltinių nuorodų;
• Turinys, užpildytas blaškančiomis nuotraukomis ar kitu trukdančiu skaityti turiniu;
• Bendrų frazių, tokių kaip „niekam ne paslaptis“, piktnaudžiavimas;
• Neigiami komentarai svetainėje ar išoriniuose šaltiniuose.

Kiekvienas svetainės savininkas turėtų žinoti apie neigiamą SEO. Nusikaltėlis, gavęs prieigą prie svetainės, gali padaryti didelę žalą jos pozicijoms. Verslas privalo rūpintis savo svetainių saugumu. Konkurentai visada ieško būdų, kaip atakuoti vieni kitus. Konkurencija pasiekė tokį lygį, kad konkurentai naudoja neetiškus metodus, siekdami išlikti organinių paieškos rezultatų viršūnėje.

Yra daugybė būdų atremti neigiamo SEO atakas.

Apsauga nuo neigiamo SEO, jei į svetainę įsilaužta

Neigiamas SEO yra reali grėsmė pasiekus organinių paieškos rezultatų viršūnę, o optimizatoriai, neįvertinantys šio aspekto, brangiai moka už savo aplaidumą.

Reguliarus paieškos sistemos talpyklos auditas yra vienintelis būdas užkirsti kelią tokioms atakoms. Patikrinimus reikia atlikti reguliariai, iš anksto automatizavus talpyklos tikrinimo procesą. Paieškos optimizavimo algoritmai veikia su tam tikru vėlavimu dėl brangios „Google“ sistemų priežiūros.

Naudojant specialias paslaugas, ataką galima aptikti dar prieš svetainės pesimizaciją paieškos sistemose. Pavyzdžiui, galima nustatyti svetainės skenavimą specialiomis sistemomis. Virusų patikrai yra nemokamas „Yandex“ sprendimas „Manul“. Taip pat yra „Google“ patikra – „Safe Browsing“.

Aptikus ataką arba pastebėjus, kad svetainės pozicijos paieškos rezultatuose sumažėjo, reikėtų kreiptis į paieškos sistemos palaikymo tarnybą.

Nuorodų fermos. Manipuliacijos išoriniu nuorodų profiliu

„Google Bowling“ – tai dar vienas atakos tipas, kurio esmė – talpinti prastos kokybės išorines nuorodas, siekiant pakenkti konkurentų svetainės pozicijoms paieškos rezultatuose. „Google“ taiko sankcijas svetainėms už nuorodų pirkimą. Nesąžiningi optimizatoriai suprato, kad nuorodas galima naudoti prieš konkurentų svetaines, perkant prastos kokybės nuorodas, nukreiptas į konkurentų svetainę.

Talpinant nuorodas prastose platformose, galima sumažinti svetainės reitingą. Dėl to „Yandex“ ir „Google“ gali pabloginti svetainės pozicijas paieškos rezultatuose ar net pašalinti iš jų.

Taip pat gali būti naudojamos nuorodų fermos. Nuorodų ferma – tai tarpusavyje susijusių svetainių grupė su tuo pačiu turiniu. Svetainė, užpulta naudojant nuorodų fermą, gali būti visiškai nesusijusi su tokiu tinklu.

Piktavalis gali įtraukti reklamuojamos svetainės raktinį žodį į nuorodų ankorų sąrašą, kad nuorodų profilis atrodytų kaip manipuliacinis, ir svetainė patektų po sankcijomis dėl nuorodų fermos.

Apsauga nuo atakos prieš nuorodų profilį

Išorines nuorodas galima patikrinti naudojant tam skirtus įrankius. Nustačius prastų nuorodų sąrašą, ataką galima atremti siunčiant nuorodų sąrašą į „Google Disavow Tool“, kad nuorodos būtų atmestos.
Nuoroda į paslaugą: Google Disavow Tool.

Skreipimas. DMCA taikymas

Skreipimu vadinamas turinio kopijavimas iš puslapių ir jo naudojimas kitose svetainėse. Toks turinys paieškos sistemų laikomas kopijomis, nes tekstas, nukopijuotas iš vienos svetainės, naudojamas kitoje be jokių pakeitimų. Paieškos sistemos dažnai taiko sankcijas svetainėms su kopijuotu turiniu.

Tačiau populiarios paieškos sistemos, tokios kaip „Google“ ir „Bing“, ne visada tiksliai nustato pirminį turinio šaltinį. Konkurentai naudoja skreipimą kaip ginklą prieš stiprius konkurentus paieškos rezultatuose.

Paskelbus kopiją, piktavalis gali pateikti skundą pagal DMCA, nurodydamas, kad konkurentų svetainė nukopijavo turinį, o ne atvirkščiai. Po svarstymo pirminis dokumentas gali būti pašalintas iš paieškos rezultatų.

Apsauga nuo skreipimo

Apsisaugoti nuo paties turinio kopijavimo beveik neįmanoma – būdas nukopijuoti turinį visada atsiras. Optimizatorius gali ieškoti savo svetainės turinio kopijų internete ir pirmasis pateikti skundą „Google“ per DMCA.
Nuoroda skundo pateikimui: Google DMCA.

Jei buvo nukopijuotas „YouTube“ vaizdo įrašas, skundas pateikiamas per: Autorių teisės „YouTube“.

Ankstyvas kopijų aptikimas ir pranešimas apie jas yra vienintelis būdas išvengti bausmės. Norint įrodyti, kad turinys yra pirminis, pateikiant skundą galima nurodyti nuorodą į puslapį archyve.

Agresyvus skenavimas. Svetainės įkėlimo greičio mažinimas

Konkurentai dažnai atakuoja svetaines naudodami agresyvų skenavimą arba DDoS atakas. Agresyvaus skenavimo metu svetainę nuolat ir reguliariai skenuoja robotas, sukeldamas serverio apkrovą. Po atakos svetainė pradeda veikti lėtai.

Dėl atakos „Googlebot“ negali pasiekti svetainės, todėl „Google“ pašalina svetainę iš paieškos indekso, pažymėdamas, kad svetainė nepasiekiama.

Apsauga nuo agresyvaus skenavimo

Jei pastebėjote, kad svetainė pradėjo lėtai veikti, nedelsdami kreipkitės į serverio administratorių ir patikrinkite apkrovos šaltinį. Ataką galima greitai aptikti ir pašalinti jos šaltinį per „.htaccess“ failą.

Manipuliacijos su satelitinėmis svetainėmis

Visiškai pašalinti svetainę iš paieškos rezultatų galima manipuliuojant satelitinėmis svetainėmis.

Norint pašalinti svetainę iš paieškos rezultatų, pakanka sukurti didelį svetainių tinklą, jose patalpinti paslėptus reklaminius blokus su konkurentų svetainės reklama ir pateikti skundą „Google“ per „spam report“ formą.