DI sukėlė revoliuciją reklamos versle, ir tai gąsdina investuotojus visame pasaulyje
Dirbtinis intelektas (DI) purto reklamos verslą ir kelia nerimą investuotojams. Apie tai rašo CNBC, remdamasis autoritetingais srities atstovais.
„Manau, kad šis dirbtinis intelektas <…> kelia nerimą investuotojams visose pramonės šakose, ir jis visiškai griauna mūsų verslą“, – komentavo Markas Ridas, atsistatydinantis iš Didžiosios Britanijos reklamos grupės WPP generalinio direktoriaus pareigų.
Srities ekspertai reiškia susirūpinimą, kad reklamos rinkai rimtai grasina nauji generatyvinei neuroniniai tinklai, kurių pagalba galima kurti medijos turinį. Pastaruoju metu atsirado daugybė algoritmų, galinčių generuoti vaizdus ir vaizdo įrašus.
Per pokalbį su žurnalistais Ridas, duodamas pirmąjį interviu po pranešimo apie pasitraukimą iš WPP, pareiškė, kad DI „visiškai pakeis mūsų verslą“. „DI padarys visą pasaulinę patirtį prieinamą visiems už itin mažą kainą. Geriausias teisininkas, geriausias psichologas, geriausias radiologas, geriausias buhalteris, taip pat geriausi reklamos kūrėjai ir rinkodaros specialistai dažnai bus DI, tai yra, bus valdomi dirbtinio intelekto“, – sakė Ridas, kalbėdamas Londono technologijų savaitėje.
Jis taip pat pranešė, kad 50 tūkst. WPP darbuotojų šiuo metu naudoja „WPP Open“ platformą, kuri sukurta remiantis neuroniniais tinklais. Ridas pažymėjo, kad spaudimas kūrybinei reklamos verslo daliai skatina pramonės konsolidaciją, pridurdamas, kad įmonėms teks „priimti“ tai, kaip DI paveiks viską – nuo užduočių formavimo ir medijos planų iki kampanijų optimizavimo.
Praėjusių metų „Forrester“ ataskaita rodo, kad iki 2024 m. birželio daugiau nei 60 % JAV reklamos agentūrų jau naudojo generatyvinius neuroninius tinklus savo darbe. Taip pat buvo nurodyta, kad 31 % įmonių svarsto galimybę taikyti DI technologijas.
Rido nuomonę palaiko Prancūzijos reklamos milžinės „Publicis Groupe“ generalinis direktorius Morisas Levi, kuris mano, kad reklama patiria „didžiulius pokyčius“ dėl griaunančio DI poveikio. Jis pridūrė, kad generatyviniai algoritmai vaizdams ir vaizdo įrašams kurti žymiai pagreitina turinio gamybos procesą, o automatizuotos pranešimų mainų sistemos dabar gali pasiekti „personalizaciją tokiu mastu, kokio dar nebuvo“.
Tuo pačiu Levi pabrėžė, kad DI reikėtų laikyti tik įrankiu, kurį žmonės gali naudoti savo gyvenimui gerinti. „Neturėtume tikėti, kad DI yra kažkas daugiau nei įrankis“, – mano Levi. Jo nuomone, dirbtinio intelekto poveikis privers kai kuriuos žmones atleisti darbo, tačiau galiausiai technologija sukurs dar daugiau darbo vietų.
Anot „Gartner“ analitikų, prekės ženklai neturėtų sukelti neigiamos vartotojų reakcijos, kurie skeptiškai vertina DI poveikį žmogaus kūrybiniams gebėjimams. Praėjusių metų bendrovės tyrimas parodė, kad 82 % vartotojų mano, jog DI naudojančios įmonės turėtų teikti pirmenybę darbo vietų išsaugojimui, net jei tai reikštų pelno mažėjimą.
