Įrašai

Nelegali reklama integruota į dešimtis milijonų naršyklių

Nelegali reklama integruota į dešimtis milijonų naršyklių

„Google“ atstovai paskelbė ataskaitą, kurioje pateikiami statistiniai duomenys apie piktnaudžiavimą reklaminiu formatu  PPI (Pay Per Install). Ši reklama nelegaliai įdiegiama naudotojo naršyklėje ir atima pajamas iš oficialių svetainių. Technologija įgyvendinama sukuriant specialias programas arba naršyklių plėtinius. „Google“ tokius skelbimus vadina neleistinais ir pabrėžia, kad jie gali sugadinti prekinių ženklų reputaciją. Skaityti daugiau

Rugsėjis – geriausias mėnuo mobiliųjų klientų pritraukimui

Norėdami padidinti pajamas šį atostogų sezoną, savo programų įdiegimą pardavėjai turėtų pradėti reklamuoti rugsėjį. Tokią išvadą padarė „Liftoff“ analitikai.

44 populiarių programų pardavimo duomenų analizė parodė, kad reklamos išlaidos reklamai tradiciškai aktyviausiais mėnesiais – liepą, lapkritį ir gruodį – buvo 70,5% didesnės nei rugsėjį. Pagrindinėje tyrimo išvadoje teigiama, kad būtent pastarąjį mėnesį pardavėjai turėtų pradėti reklamos kampaniją, kuria siekiama didinti mobiliųjų aplikacijų įdiegimo skaičių. Skaityti daugiau

„Google AdWords“ uždraus trumpalaikių paskolų reklamą

„Google AdWords“ uždraus trumpalaikių paskolų reklamą

„Google“ paskelbė „AdWords“ reklaminių skelbimų naudojimo taisyklių pakeitimus, kuriuose pranešama, kad bus uždrausta reklamuoti trumpalaikes paskolas ir greituosius kreditus. Atnaujinimas įsigalios nuo 2016 metų liepos 13 dienos.

Naujiena palies greitas paskolas, kurių trukmė neviršija 60 parų nuo išdavimo dienos. Jungtinėse Valstijose bendrovė taip pat nerodys skelbimų tų paskolų, kurių palūkanų norma siekia 36 ir daugiau procentų per metus. Šie pakeitimai yra skirti apsaugoti naudotojus nuo apgaulingų ir kenksmingų finansinių produktų, tačiau nepaveiks paskolas teikiančių bendrovių, pavyzdžiui, hipotekos, automobilių, studentų ir komercinių kreditų, kreditinių kortelių ir pan. „Google“ atstovai mano, kad greitųjų kreditų vartotojai dažnai nesugeba jų gražinti. Skaityti daugiau

Kokia reklama erzina vartotojus?

Kokia internetinė reklama erzina vartotojus?

Įkyrią internetinę reklamą blokuojančios programinės įrangos „Adblock Plus“ kūrėjai kartu su rinkodaros agentūra „Ipsos“ atliko tyrimą, kurio metu buvo apklausti 6 tūkst. vartotojų.

Labiausiai erzinančiais reklamos formatais buvo pripažinti:

  • Aplink visą turinį esantys ir animuoti reklaminiai skydeliai;
  • Iššokantys langai;
  • Vaizdo įrašai, kurie uždengia svetainės turinį.

Skaityti daugiau

"Marin": 40% paieškos reklamos išlaidų JAV Q4 2014 teko išmaniesiems telefonams

„Marin“: 40% paieškos reklamos išlaidų JAV Q4 2014 teko išmaniesiems telefonams

Pagal „Marin“ ataskaitos duomenis, ketvirtąjį 2014 metų ketvirtį išmaniesiems telefonams teko 40% visų išlaidų paieškos reklamai Jungtinėse Amerikos Valstijose, tai yra beveik 5% daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu pernai ir tai reikėtų žinoti ir taikyti praktikoje SEO paslaugų specialistams t.y. būtinai pasirūpinti mobiliąja svetainės versija, o jei jos nėra – sukurti.

Per ataskaitinį laikotarpį iš paieškos reklamos parodymų dalis staliniuose kompiuteriuose sumažėjo 6,3%, paspaudimai – 6,9%, išlaidos – 6,1%, konversijos – 10,1%. Skaityti daugiau

Ekonomiška tinklalapio reklama

Ekonomiška tinklalapio reklama

Išspaudžiame maksimumą

Visuotinai pripažintas seo paslaugos privalumas yra jos biudžeto prieinamumas. To dėka virtualių prekyviečių reklama gali naudotis bet kurio aptarnavimo lygio verslininkai.
Dažnai optimizuotojų klientams būtina reklamuoti virtualias prekyvietes, tokiai reklamai yra išskirtas nedidelis biudžetas ir tai dažnai yra susiję su:

• su nedidelėmis finansinių apyvartų apimtimis;
• piniginių sumų, skirtų rinkodaros operacijoms, apribojimu;
• užsakovų nenoru rizikuoti ir vengimu investuoti dideles sumas į reklamą nuo pat pradžių;
• aukšto lygio konkurencingumo užsakymų stoka, kurią nulemia siaura veiklos specializacija.
Nereikšmingas biudžetas skirtas SEO paslaugoms gali labai efektyviai padidinti svetainės lankomumą. Net ir esant mažoms investicijoms galima organizuoti visą priemonių kompleksą, kurių dėka jūs įgysite didelį tikslinės auditorijos srautą, kuris džiugins interneto tinklalapių savininkus dideliais konversijų rodikliais.
Biudžetą, skirtą seo optimizavimui, galima sumažinti trimis būdais:
• sumažinant reklamos garantuoto poveikio kriterijus;
• planuojant reklamos taktiką, kai naudojamasi vidutinio ir žemo dažnio užklausomis;
• orientuojantis į tam tikrą konkretų geografinį regioną.

Sumažėjus optimizavimo kriterijų lygiui, sumažėja biudžetas, tačiau padidėja rizika, kad SEO kampanijos bus nelabai veiksmingos. Griežti reklamos kriterijai padidina optimizuotojų, kurie nori apsirūpinti finansiniais rezervais, riziką. Jie gali būti reikalingi tinklalapiui tais atvejais, kai lankytojų srauto optimizavimą reikės atlikti savo pačių lėšomis.
Paieškos užklausų parinkimo strategija yra orientuota į retai ar dažnai naudojamų frazių ir žodžių parinkimą. Klaidingai manoma, kad besiremianti aukšto dažnio užklausomis SEO optimizacija yra efektyvesnė. Veiksmingos tinklalapių reklamos praktika įtikina, kad daugeliu atvejų tikslinių žemo dažnio užklausų simbiozė yra žymiai efektyvesnė. Tai patvirtina koncepcija pavadinta „Long Tail“ (Ilga uodega), kuri pažymi aukštą mažai žinomos produkcijos pardavimų intensyvumą palyginus su gerai išreklamuotų produktų prekybos apimtimis.
Kad sudaryti reklamos veiklos schemą, remiantis žemo dažnio raktinėmis frazėmis, būtinas nedidelis nuorodų kiekis. Užklausos, priskirtos žemo dažnio kategorijai, skiriasi savo tikslų konkretumu ir todėl nukreipia į tinklalapio puslapius suinteresuotą tam tikra paslauga ir preke vartotoją, o ne informacijos ieškotoją. Lankytojų konversiją į užsakovus užtikrina ne tik labai siauros specializacijos tikslinės užklausos, bet ir tikslinio informacijos srauto akcentavimas tam tikrame geografiniame regione.
Tam, kad pakankamai aiškiai apibrėžti įvairaus dažnio užklausų poveikio skirtumą, aptarsime kompanijos, kuri siūlo ekskursijų turus į Paryžių, tinklalapio reklamos pavyzdį. Iš karto atmesime standartinius, kokybiškus, bet nepasižyminčius konkrečia tiksline orientacija raktažodžius tokius, kaip „kurortai“, „kelionės“ „Prancūzija“, „turizmas“ ir t. t. Paieškos sistemoms juos pateikia žmonės, kurie dar neapsisprendė dėl kelionės tikslo, regiono ir kelionės laikotarpio arba lankytojai, kurie ketina kada nors vykti į pažintinę kelionę ar poilsiauti.
Žmogus, kuris apsisprendė dėl kelionės tikslo, dažniausiai jau yra susidaręs nuomonę, ko jis tikisi iš kelionės. Jo užklausose matyti aiškiai apibrėžtas geografinis prieraišumas. Taigi nuo bendrųjų raktinių frazių su žodžiu „Prancūzija“ taip pat galima atsisakyti, nepaisant to, kad jos nepriklauso tiksliniams raktažodžiams. Kelionių mėgėjai, ketinantys aplankyti Prancūziją, jau apsisprendė dėl turistinių pasiūlymų paieškos, tarp kurių yra ir ekskursijų programiniai turai, kelionės siekiant išmokti kalbą, kelionės į kalnų slidinėjimo ar pajūrio kurortus, į Paryžiaus Disneyland‘ą ir t. t.
Galiausiai, atmetęs neefektyvias aukštos kokybės užklausas, kuriomis gali pasinaudoti žingeidus, bet dar neapsisprendęs dėl kelialapio pirkimo žmogus, optimizuotojas paliks palyginti didelį kiekį raktinių frazių, kurios į tinklalapį pritrauks būtent tikslinį lankytoją.
Žemo dažnio užklausų poveikio visuma atmes tuos, kurie tiesiog stengiasi patenkinti informacijos badą ir nukreips tuos, kurie tikrai yra pasiryžę pirkiniui.
Mūsų agentūros patirtis rodo, kad didžioji dauguma užsakovų, pajutę tinklalapių reklamos teigiamus rezultatus, tampa nuolatinės klientūros grupe, kuri tikslingai atnaujina užsakymus ir didina išlaidas skirtas optimizavimui.
Tinklalapių savininkams, kurie siekia pravesti nedidelio biudžeto reklamos kompanijas, būtina žinoti, kad: labai svarbia agentūros reklamos veiksmingumo sudedamąją dalimi yra SEO specialistų, kurie sugeba realiai įvertinti padėtį, sukurti tinkamą strategiją ir parinkti rezultatyvias užklausas neviršijančias biudžeto, profesionalumas.
• optimizuotojui skirta pagrindinė darbo informacija – tai ir yra pardavimų tikslas, o ne kliento trokštamos pozicijos paieškos sistemose pasiekimas;
• nedidelio tikslinio informacijos srauto, skirto smulkiam verslui, efektyvumas yra daug didesnis, negu didelės atsitiktinių apsilankymų apimtys;
• tikslinių užklausų kategorijai ne visada priklauso aukšto dažnio daugelio vartotojų pateiktos paieškos užklausos;
• lankytojų iš atokiausių vietovių, kurios neįeina į konkretaus verslo interesų sritį, pritraukimas yra beprasmis;
• informacijos srauto, nukreipto žemo dažnio užklausomis, konversijos rodikliai dažnai viršija aukštos dažnio raktažodžių panaudojimo efektyvumą reklamoje;
• maksimaliu našumu pasižymi žemo, vidutinio ir aukšto dažnio tematinių užklausų visuma.

reklamos internete

Pasiekti 100% reklamos internete skelbimų matomumą šiandien neįmanoma

Interaktyvios reklamos biuras (Interactive Advertising Bureau) JAV pristatė naują ataskaitą „State of Viewability Transaction 2015“. Ataskaitoje išsamiai nurodoma, kaip pasiekti šimtaprocentinį skaitmeninės reklamos matomumą ir žymiai išplėsti auditoriją. Tuo pačiu metu, IAB ekspertai pažymėti, kad šiuo metu pasiekti 100% reklamos internete skelbimų matomumą šiandien fiziškai neįmanoma. Realus didžiausias reklamos internete matomumas šiandien artėja 70%. Pernelyg dideli reklamuotojų lūkesčiai gali neigiamai paveikti visą reklamos kampanijos efektyvumą. Tuo pačiu metu 2015 gali tapti tikru lūžiu visai reklamos ekosistemai. Skaityti daugiau

Forrester: rinkodaros specialistai švaisto savo lėšas Facebook ir Twitter

Forrester: rinkodaros specialistai švaisto savo lėšas Facebook ir Twitter

Nauja kompanijos „Forrester Research“ ataskaita „socialinių santykių strategijos, kurios veikia“ parodė, kad rinkodaros specialistai veltui bendrauja su socialinės žiniasklaidos lyderiais – Facebook ir Twitter – bandydami sukurti tvirtus santykius su vartotojais.

Iš tiesų labai mažai žmonių mato žinomų prekės ženklų pranešimus Facebook‘e ir Twitter‘yje, todėl dėmesio sutelkimas į socialinius tinklus gali būti laiko, pinigų ir išteklių švaistymas. Skaityti daugiau