„Google“ apribojo priėjimą prie raktinių žodžių planavimo priemonės duomenų

Šią savaitę „Google“ oficialiai apribojo priėjimą prie raktinių žodžių planavimo priemonės duomenų sąskaitoms su mažomis reklamos išlaidomis. Paieškos sistemos atstovų teigimu, dauguma reklamos pirkėjų matys tokius pat „Keyword Planner“ duomenis. Tačiau vartotojai su „mažesnėmis  mėnesinėmis išlaidomis“ gaus ribotus duomenis. Tikslių skaičių „Google“ nepateikė. Skaityti daugiau

Nelegali reklama integruota į dešimtis milijonų naršyklių

Nelegali reklama integruota į dešimtis milijonų naršyklių

„Google“ atstovai paskelbė ataskaitą, kurioje pateikiami statistiniai duomenys apie piktnaudžiavimą reklaminiu formatu  PPI (Pay Per Install). Ši reklama nelegaliai įdiegiama naudotojo naršyklėje ir atima pajamas iš oficialių svetainių. Technologija įgyvendinama sukuriant specialias programas arba naršyklių plėtinius. „Google“ tokius skelbimus vadina neleistinais ir pabrėžia, kad jie gali sugadinti prekinių ženklų reputaciją. Skaityti daugiau

Rugsėjis – geriausias mėnuo mobiliųjų klientų pritraukimui

Norėdami padidinti pajamas šį atostogų sezoną, savo programų įdiegimą pardavėjai turėtų pradėti reklamuoti rugsėjį. Tokią išvadą padarė „Liftoff“ analitikai.

44 populiarių programų pardavimo duomenų analizė parodė, kad reklamos išlaidos reklamai tradiciškai aktyviausiais mėnesiais – liepą, lapkritį ir gruodį – buvo 70,5% didesnės nei rugsėjį. Pagrindinėje tyrimo išvadoje teigiama, kad būtent pastarąjį mėnesį pardavėjai turėtų pradėti reklamos kampaniją, kuria siekiama didinti mobiliųjų aplikacijų įdiegimo skaičių. Skaityti daugiau

„AdWords“ skelbimai gali sumažinti svetainės CTR organinėje paieškoje

„AdWords“ skelbimai gali sumažinti svetainės CTR organinėje paieškoje

„Google AdWords“ reklamos paskelbimas gali sumažinti internetinės svetainės gaunamų paspaudimų skaičių  organinės paieškos rezultatuose (SERP). Šią nuomonę išreiškė vienas iš „WebmasterWorld“ forumo dalyvių, remdamasis savo atlikto testo rezultatais. Pasak jo, jis dirba vienam iš stambiausių britų prekinių ženklų.

Aktyvavus „AdWords“ skelbimų rodymą, bendrovės PPC išlaidos kai kuriems, staliniams kompiuteriams skirtiems komerciniams raktažodžiams, patrigubėjo. Tuo pat metu paspaudimų skaičius organinėje paieškoje, kur svetainė užima pirmąją poziciją, sumažėjo 15 proc. – nuo 35 iki 20 proc. Skaityti daugiau

Komercinės svetainės iš paieškos gauna 10 kartų daugiau lankytojų nei iš socialinių tinklų

Komercinės svetainės iš paieškos gauna 10 kartų daugiau lankytojų nei iš socialinių tinklų

Analitikos bendrovės „SimilarWeb“ ataskaitoje „Global Search Marketing Report 2016“ pranešama, kad komercinių svetainių pagrindiniu lankytojų šaltiniu išlieka paieška. Į šią ataskaitą neįtraukti mobiliųjų prietaisų duomenys.

Ataskaitoje daugiausia dėmesio skiriama su reklama paieškos sistemose susijusiems duomenims. Ji taip pat rodo srauto pasiskirstymą pagal daugiau šaltinių.
Skaityti daugiau

Kokia reklama erzina vartotojus?

Kokia internetinė reklama erzina vartotojus?

Įkyrią internetinę reklamą blokuojančios programinės įrangos „Adblock Plus“ kūrėjai kartu su rinkodaros agentūra „Ipsos“ atliko tyrimą, kurio metu buvo apklausti 6 tūkst. vartotojų.

Labiausiai erzinančiais reklamos formatais buvo pripažinti:

  • Aplink visą turinį esantys ir animuoti reklaminiai skydeliai;
  • Iššokantys langai;
  • Vaizdo įrašai, kurie uždengia svetainės turinį.

Skaityti daugiau

advdays 2015

„Google Russia“ konferencijoje „Advdays 2015“: „Esu mobilus, vadinasi egzituoju…“

Nuo 2015 metų sausio 20 iki 21 dienos Maskvoje vyko eilinė konferencija „Reklamos internete diena: sprendimai internetiniam verslui“. Tradiciškai renginys pritraukia jaunus ir patyrusius internetinės reklamos specialistus. Konferencijos programa apima beveik viską, kas yra svarbu tiems, kurie dirba arba planuoja dirbti internete parduodami prekes ar paslaugas. Skaityti daugiau

"Marin": 40% paieškos reklamos išlaidų JAV Q4 2014 teko išmaniesiems telefonams

„Marin“: 40% paieškos reklamos išlaidų JAV Q4 2014 teko išmaniesiems telefonams

Pagal „Marin“ ataskaitos duomenis, ketvirtąjį 2014 metų ketvirtį išmaniesiems telefonams teko 40% visų išlaidų paieškos reklamai Jungtinėse Amerikos Valstijose, tai yra beveik 5% daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu pernai ir tai reikėtų žinoti ir taikyti praktikoje SEO paslaugų specialistams t.y. būtinai pasirūpinti mobiliąja svetainės versija, o jei jos nėra – sukurti.

Per ataskaitinį laikotarpį iš paieškos reklamos parodymų dalis staliniuose kompiuteriuose sumažėjo 6,3%, paspaudimai – 6,9%, išlaidos – 6,1%, konversijos – 10,1%. Skaityti daugiau

Ekonomiška tinklalapio reklama

Ekonomiška tinklalapio reklama

Išspaudžiame maksimumą

Visuotinai pripažintas seo paslaugos privalumas yra jos biudžeto prieinamumas. To dėka virtualių prekyviečių reklama gali naudotis bet kurio aptarnavimo lygio verslininkai.
Dažnai optimizuotojų klientams būtina reklamuoti virtualias prekyvietes, tokiai reklamai yra išskirtas nedidelis biudžetas ir tai dažnai yra susiję su:

• su nedidelėmis finansinių apyvartų apimtimis;
• piniginių sumų, skirtų rinkodaros operacijoms, apribojimu;
• užsakovų nenoru rizikuoti ir vengimu investuoti dideles sumas į reklamą nuo pat pradžių;
• aukšto lygio konkurencingumo užsakymų stoka, kurią nulemia siaura veiklos specializacija.
Nereikšmingas biudžetas skirtas SEO paslaugoms gali labai efektyviai padidinti svetainės lankomumą. Net ir esant mažoms investicijoms galima organizuoti visą priemonių kompleksą, kurių dėka jūs įgysite didelį tikslinės auditorijos srautą, kuris džiugins interneto tinklalapių savininkus dideliais konversijų rodikliais.
Biudžetą, skirtą seo optimizavimui, galima sumažinti trimis būdais:
• sumažinant reklamos garantuoto poveikio kriterijus;
• planuojant reklamos taktiką, kai naudojamasi vidutinio ir žemo dažnio užklausomis;
• orientuojantis į tam tikrą konkretų geografinį regioną.

Sumažėjus optimizavimo kriterijų lygiui, sumažėja biudžetas, tačiau padidėja rizika, kad SEO kampanijos bus nelabai veiksmingos. Griežti reklamos kriterijai padidina optimizuotojų, kurie nori apsirūpinti finansiniais rezervais, riziką. Jie gali būti reikalingi tinklalapiui tais atvejais, kai lankytojų srauto optimizavimą reikės atlikti savo pačių lėšomis.
Paieškos užklausų parinkimo strategija yra orientuota į retai ar dažnai naudojamų frazių ir žodžių parinkimą. Klaidingai manoma, kad besiremianti aukšto dažnio užklausomis SEO optimizacija yra efektyvesnė. Veiksmingos tinklalapių reklamos praktika įtikina, kad daugeliu atvejų tikslinių žemo dažnio užklausų simbiozė yra žymiai efektyvesnė. Tai patvirtina koncepcija pavadinta „Long Tail“ (Ilga uodega), kuri pažymi aukštą mažai žinomos produkcijos pardavimų intensyvumą palyginus su gerai išreklamuotų produktų prekybos apimtimis.
Kad sudaryti reklamos veiklos schemą, remiantis žemo dažnio raktinėmis frazėmis, būtinas nedidelis nuorodų kiekis. Užklausos, priskirtos žemo dažnio kategorijai, skiriasi savo tikslų konkretumu ir todėl nukreipia į tinklalapio puslapius suinteresuotą tam tikra paslauga ir preke vartotoją, o ne informacijos ieškotoją. Lankytojų konversiją į užsakovus užtikrina ne tik labai siauros specializacijos tikslinės užklausos, bet ir tikslinio informacijos srauto akcentavimas tam tikrame geografiniame regione.
Tam, kad pakankamai aiškiai apibrėžti įvairaus dažnio užklausų poveikio skirtumą, aptarsime kompanijos, kuri siūlo ekskursijų turus į Paryžių, tinklalapio reklamos pavyzdį. Iš karto atmesime standartinius, kokybiškus, bet nepasižyminčius konkrečia tiksline orientacija raktažodžius tokius, kaip „kurortai“, „kelionės“ „Prancūzija“, „turizmas“ ir t. t. Paieškos sistemoms juos pateikia žmonės, kurie dar neapsisprendė dėl kelionės tikslo, regiono ir kelionės laikotarpio arba lankytojai, kurie ketina kada nors vykti į pažintinę kelionę ar poilsiauti.
Žmogus, kuris apsisprendė dėl kelionės tikslo, dažniausiai jau yra susidaręs nuomonę, ko jis tikisi iš kelionės. Jo užklausose matyti aiškiai apibrėžtas geografinis prieraišumas. Taigi nuo bendrųjų raktinių frazių su žodžiu „Prancūzija“ taip pat galima atsisakyti, nepaisant to, kad jos nepriklauso tiksliniams raktažodžiams. Kelionių mėgėjai, ketinantys aplankyti Prancūziją, jau apsisprendė dėl turistinių pasiūlymų paieškos, tarp kurių yra ir ekskursijų programiniai turai, kelionės siekiant išmokti kalbą, kelionės į kalnų slidinėjimo ar pajūrio kurortus, į Paryžiaus Disneyland‘ą ir t. t.
Galiausiai, atmetęs neefektyvias aukštos kokybės užklausas, kuriomis gali pasinaudoti žingeidus, bet dar neapsisprendęs dėl kelialapio pirkimo žmogus, optimizuotojas paliks palyginti didelį kiekį raktinių frazių, kurios į tinklalapį pritrauks būtent tikslinį lankytoją.
Žemo dažnio užklausų poveikio visuma atmes tuos, kurie tiesiog stengiasi patenkinti informacijos badą ir nukreips tuos, kurie tikrai yra pasiryžę pirkiniui.
Mūsų agentūros patirtis rodo, kad didžioji dauguma užsakovų, pajutę tinklalapių reklamos teigiamus rezultatus, tampa nuolatinės klientūros grupe, kuri tikslingai atnaujina užsakymus ir didina išlaidas skirtas optimizavimui.
Tinklalapių savininkams, kurie siekia pravesti nedidelio biudžeto reklamos kompanijas, būtina žinoti, kad: labai svarbia agentūros reklamos veiksmingumo sudedamąją dalimi yra SEO specialistų, kurie sugeba realiai įvertinti padėtį, sukurti tinkamą strategiją ir parinkti rezultatyvias užklausas neviršijančias biudžeto, profesionalumas.
• optimizuotojui skirta pagrindinė darbo informacija – tai ir yra pardavimų tikslas, o ne kliento trokštamos pozicijos paieškos sistemose pasiekimas;
• nedidelio tikslinio informacijos srauto, skirto smulkiam verslui, efektyvumas yra daug didesnis, negu didelės atsitiktinių apsilankymų apimtys;
• tikslinių užklausų kategorijai ne visada priklauso aukšto dažnio daugelio vartotojų pateiktos paieškos užklausos;
• lankytojų iš atokiausių vietovių, kurios neįeina į konkretaus verslo interesų sritį, pritraukimas yra beprasmis;
• informacijos srauto, nukreipto žemo dažnio užklausomis, konversijos rodikliai dažnai viršija aukštos dažnio raktažodžių panaudojimo efektyvumą reklamoje;
• maksimaliu našumu pasižymi žemo, vidutinio ir aukšto dažnio tematinių užklausų visuma.